(謝靈均)根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，《哪吒之魔童降世》(下稱《哪吒》)的總票房已達(dá)21.3億。《哪吒》超越由《瘋狂動(dòng)物城》在中國上映時(shí)創(chuàng)下的票房紀(jì)錄，成為中國動(dòng)畫電影史上的票房冠軍。

圖片來源：貓眼電影截圖

該片不僅是票房黑馬，還是口碑“爆款”。目前，該片豆瓣電影評(píng)分達(dá)8.6分，在正在上映的電影中評(píng)分居首位，并且在電影總排行中好于89%動(dòng)畫片和97%喜劇片。有豆瓣網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)稱：“這個(gè)分?jǐn)?shù)偏低了，在《哪吒鬧海》誕生40年后迎來的又一部哪吒作品，真香!”

圖片來源：豆瓣截圖

其實(shí)，早在哪吒之前，已經(jīng)有多部動(dòng)畫電影登上中國大熒幕。根據(jù)豆瓣電影公布的票房數(shù)據(jù)，此前在中國上映的動(dòng)畫電影票房前十位分別是：《瘋狂動(dòng)物城》、《尋夢環(huán)游記》、《神偷奶爸3》、《功夫熊貓3》、《西游記之大圣歸來》、《功夫熊貓2》、《熊出沒·變形記》、《你的名字》、《大魚海棠》和《哆啦A夢》。

數(shù)據(jù)來源：豆瓣電影 中新經(jīng)緯謝靈均 制圖

但是，在中國上映的票房前十的動(dòng)漫電影當(dāng)中，只有《西游記之大圣歸來》、《熊出沒·變形記》、《大魚海棠》三部電影真正稱得上是中國本土動(dòng)漫電影。根據(jù)豆瓣電影的票房數(shù)據(jù)測算，美國出品的電影占據(jù)在中國上映的動(dòng)畫電影票房前十位總和的62%。值得注意的是，在中國本土大受歡迎的電影《功夫熊貓》系列，是以中國功夫?yàn)橹黝}、以中國古代為背景的一部美國動(dòng)作喜劇電影。

數(shù)據(jù)來源：豆瓣電影 中新經(jīng)緯謝靈均 制圖

由此可見，雖然近年來中國本土動(dòng)畫電影數(shù)量并不少，但在票房上卻整體落后于進(jìn)口動(dòng)畫電影。隨著《哪吒》成為中國動(dòng)畫電影史上的現(xiàn)象級(jí)作品并獲口碑與票房雙豐收，有微博網(wǎng)友對(duì)此表示：《哪吒》的成功應(yīng)該讓制作人、投資人看看，到底什么片才能掙錢!《哪吒》的脫穎而出讓人們看到了中國動(dòng)畫電影的商業(yè)潛力，但同時(shí)也令業(yè)界反思：動(dòng)畫電影究竟怎么做才能掙錢?

內(nèi)容是硬核，老少皆宜

無論是橫空出世的《哪吒》還是另一部動(dòng)畫電影爆款《西游記之大圣歸來》，都植根于中國家喻戶曉的經(jīng)典神話故事，具有一定的群眾基礎(chǔ)。而且相較于過去一些以兒童、青少年為主要受眾的動(dòng)畫作品，《哪吒》可以說是老少皆宜。對(duì)此，北京大學(xué)教授、文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向中新經(jīng)緯客戶端介紹：“動(dòng)畫電影成功的一大因素是受眾覆蓋面廣，不僅受到青少年喜歡，還受到其他年齡層觀眾的關(guān)注，可以說是老少通吃。”

同時(shí)，優(yōu)秀的動(dòng)畫電影作品還能別出心裁，對(duì)原有故事進(jìn)行改變，風(fēng)格獨(dú)樹一幟。例如，《哪吒》片中的人物形象顛覆傳統(tǒng)，對(duì)原著進(jìn)行大幅度的創(chuàng)造性改編，在講好故事的基礎(chǔ)上形成獨(dú)特風(fēng)格。“動(dòng)畫是IP的源頭，好的內(nèi)容是硬核。別具一格的電影能夠吸引90后、00后觀看，受到年輕人的喜愛，獲得不錯(cuò)的口碑。”陳少峰說。

事實(shí)上，《封神演義》水淹陳塘關(guān)的故事是個(gè)不折不扣的悲劇，而電影《哪吒》卻淡化了原有的悲傷基調(diào)，轉(zhuǎn)而采取娛樂性演繹手法。這部影片里沒有“削骨還父，削肉還母”的悲慟，只有高喊“我命由我不由天”的恣意。對(duì)此，陳少峰表示，這點(diǎn)可謂與其他大受歡迎的娛樂性電影一脈相承。

注重衍生品營銷，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

從《哪吒》的成功可以看出，內(nèi)容仍然是電影的硬核。但是，動(dòng)畫電影想要盈利，除了做好內(nèi)容，動(dòng)畫電影還需重視衍生品營銷。“國外的動(dòng)畫衍生品占到總盈利的約60%，甚至高達(dá)65%。”陳少峰說。

以華特·迪士尼公司為例，除了在動(dòng)畫制作上的深耕細(xì)作，該公司也在衍生品營銷上下足了功夫，在過去八十多年間形成了娛樂衍生產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括玩具、化妝品、服裝、書籍、主題樂園等，還構(gòu)建了完備的衍生品銷售體系。“動(dòng)畫電影要掙錢，就一定要注意衍生品銷售。比如，迪士尼不僅有動(dòng)畫，還有一系列動(dòng)畫衍生產(chǎn)品。做電影要有好IP，也要注重衍生品的推廣。”陳少峰如是說。

其實(shí)，中國動(dòng)畫電影也早已開始衍生品營銷的探索之路，但是目前仍處于小作坊式的探索階段，尚未形成行業(yè)規(guī)模。可以預(yù)見的是，衍生品銷售將成為未來動(dòng)畫電影行業(yè)的一大盈利點(diǎn)。

資本助力動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《哪吒》的導(dǎo)演餃子此前向媒體透露，這部作品從構(gòu)思到制作，耗時(shí)數(shù)年，可謂“十年磨一劍”。這部作品的爆紅讓我們看到國漫的實(shí)力，但國產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)的艱難現(xiàn)狀也由此可見一斑。“由于開發(fā)時(shí)間長、投入時(shí)間長，國際上成功的動(dòng)畫電影背后都需要雄厚的投資實(shí)力，”陳少峰表示，“國內(nèi)許多動(dòng)漫企業(yè)規(guī)模太小，遇到挫折之后往往一蹶不振。而一些有實(shí)力的動(dòng)漫公司因?yàn)椴辉敢獬袚?dān)風(fēng)險(xiǎn)，而采取代工而不是原創(chuàng)的形式進(jìn)行創(chuàng)作。”

可以說，動(dòng)畫電影發(fā)展過程中，資本介入是關(guān)鍵因素，對(duì)接資本是必經(jīng)之路。《哪吒》的爆紅在一定程度上引起更多資本對(duì)于該產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，而資本助力將有利于打造更多制作精美的優(yōu)秀作品，形成行業(yè)規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)而發(fā)展資本與產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)模式。

關(guān)鍵詞： 哪吒 動(dòng)畫電影 票房冠軍