(趙佳然)曾被稱為“平價鞋王”的知名品牌達芙妮，如今也遭遇了業(yè)績連年虧損、頻頻關店的境況。

近日，達芙妮國際發(fā)布公告稱，截至2019年12月31日止全年，集團核心品牌業(yè)務同店銷售按年下跌約20%。此外，全年內(nèi)集團凈關閉2288個銷售點，其中包括2174家直營店及114家加盟店。截至2019年12月31日，集團核心品牌業(yè)務共有460個銷售點。

截至2月20日收盤，達芙妮國際股價報0.127港元，跌幅1.55%。2020年初至今，達芙妮國際股價跌幅達12.41%。

以上述數(shù)據(jù)計算，達芙妮2019年度平均每天關6家店。繼2018年度關店1016家、2019上半年關店612家之后，達芙妮的關店速度愈發(fā)頻繁。截至2019年末，集團目前的核心品牌業(yè)務銷售點總數(shù)已同比下降約八成。

達芙妮方面稱，2019年業(yè)績下跌主要為不利的經(jīng)濟環(huán)境令銷售量及平均售價均下跌所致，而關店則是由于業(yè)務轉型而產(chǎn)生的整合零售網(wǎng)絡等需求。

在此前財報中，達芙妮還曾表示，隨著數(shù)碼技術的發(fā)展，消費行為轉變較以往更快;而消費者對運動休閑產(chǎn)品的青睞也對傳統(tǒng)時裝零售的開發(fā)方向帶來重大影響。

在銷售點大批關閉的同時，達芙妮的營收也已連年下滑，近幾年均處于虧損狀態(tài)。年報顯示，2016年-2018年達芙妮營收均同比下降20%以上，凈虧損分別為7.33億港元、6.14億港元及8.71億港元。2019上半年，公司總營收為12.43億港元，同比下降37.79%，凈虧損達3.43億港元。

近期爆發(fā)的新冠肺炎疫情對達芙妮的線下業(yè)務運營影響頗大。集團方面表示，其營運主要位于中國大陸，由于疫情影響，目前集團核心品牌銷售點占其總數(shù)不足10%;倘若有關限制延長，則可能會進一步限制核心品牌銷售點的營業(yè)，對集團財務表現(xiàn)產(chǎn)生不利的影響。

東方金誠分析稱，新冠疫情期間，以可選消費品為主的各地百貨和購物中心關閉或縮短營業(yè)時間，需求受到嚴重抑制，短期企業(yè)收入和利潤將受到較大不利影響;但疫情結束后，被抑制的可選消費需求將得到延期釋放。此外，居民出行減少有利于網(wǎng)絡零售的發(fā)展，并將推動線上線下加速融合。

而近年來線下店面不斷減少的達芙妮，也在繼續(xù)嘗試電商業(yè)務。2019上半年，包括電商業(yè)務在內(nèi)的其他品牌業(yè)務占總營業(yè)額的15%，這一比例較2018年相對持平。

達芙妮在2019半年報中稱，報告期內(nèi)集團電商業(yè)務繼續(xù)增加對總營業(yè)額的貢獻，并保持盈利。除了與關鍵在線平臺維持緊密合作外，集團亦與在線分銷商維持戰(zhàn)略伙伴關系，擴大品牌的在線市場份額;未來將以電商業(yè)務為主，實體店業(yè)務為輔。

然而，有業(yè)內(nèi)分析稱，進駐電商平臺在某種程度上緩解了線下持續(xù)觀點導致的銷量下降，但無法解決其產(chǎn)品創(chuàng)新的問題。達芙妮通過合作擴展產(chǎn)品線、增加覆蓋人群，關閉虧損店鋪、節(jié)約成本的做法比較傳統(tǒng)，新零售更多的是要求創(chuàng)新的技術和先進的商業(yè)模式。

天眼查顯示，達芙妮國際控股有限公司是一家從事鞋類產(chǎn)品及其配件的制造、分銷及零售業(yè)務的公司，核心品牌分部從事達芙妮(Daphne)、鞋柜(Shoe Box)品牌產(chǎn)品的銷售，旗下各項業(yè)務遍布中國、歐洲及北美洲等地。

關鍵詞： 達芙妮 電商