隨著“肖戰(zhàn)事件”愈演愈烈，此前曾傳與肖戰(zhàn)簽約的新麗傳媒也被推上風(fēng)口浪尖。3月5日，新麗傳媒方面回復(fù)北京商報(bào)記者稱，公司與肖戰(zhàn)沒有關(guān)系。盡管新麗傳媒否認(rèn)了影視約的存在，但該公司此前推出的《慶余年》《誅仙Ⅰ》等影視作品，卻因肖戰(zhàn)的出演在近兩天出現(xiàn)評(píng)分下滑，待播作品《狼殿下》的未來表現(xiàn)也因此增加了不確定因素。多事之秋，身負(fù)三年業(yè)績承諾的新麗傳媒又該何去何從?

撇清關(guān)系

一周之前，一則“AO3打不開”的消息引發(fā)不少人的關(guān)注。公開資料顯示，AO3是一個(gè)非營利的同人小說數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站，是同人圈內(nèi)眾多作者和讀者的匯集地之一，但因其中一篇有關(guān)肖戰(zhàn)的同人文引發(fā)了部分粉絲的不滿，使得一批肖戰(zhàn)粉絲集中舉報(bào)AO3，最終導(dǎo)致該網(wǎng)站在國內(nèi)無法訪問。此后該事件愈演愈烈，同時(shí)其他多個(gè)平臺(tái)的同人作品也紛紛下架。盡管3月1日晚肖戰(zhàn)工作室和肖戰(zhàn)后援會(huì)均通過官方微博公開道歉，但仍難以平息同人圈的怒火，一場肖戰(zhàn)粉絲與同人圈之間的大戰(zhàn)正式打響。

據(jù)公開資料，2019年8月曾有消息稱，肖戰(zhàn)的影視約簽到新麗傳媒旗下。不過3月5日，新麗傳媒方面向北京商報(bào)記者否認(rèn)道：“肖戰(zhàn)與新麗傳媒?jīng)]有影視約，我們沒有義務(wù)回應(yīng)有關(guān)肖戰(zhàn)事件的問題，肖戰(zhàn)跟我們公司沒有任何關(guān)系。”

在從業(yè)者看來，盡管新麗傳媒的回復(fù)斬釘截鐵，但不可否認(rèn)的是，肖戰(zhàn)粉絲事件已經(jīng)對(duì)相關(guān)影視公司產(chǎn)生了一定影響。此外，投資分析師許杉也表示，影視公司借用明星流量來提升作品市場表現(xiàn)是當(dāng)下較為普遍的方式，而此次事件也證明了明星流量是一把雙刃劍。

事件爆發(fā)以來，此前肖戰(zhàn)參演的影視作品也開始遭到差評(píng)的攻擊。其中，肖戰(zhàn)主演的《陳情令》遭遇大量一星評(píng)分，豆瓣評(píng)分已從此前的8.2分降至7.9分。且肖戰(zhàn)主演的電影《誅仙Ⅰ》以及僅作為配角出演的《慶余年》也未能逃脫差評(píng)，截至3月5日15時(shí)豆瓣評(píng)分分別為7.9分和4.7分，而《慶余年》與《誅仙Ⅰ》背后，均有新麗傳媒的身影。

負(fù)重9億

成立于2006年的新麗傳媒，雖然此前因參與《北京愛情故事》《父母愛情》《我的前半生》等電視劇，以及《失戀33天》《西虹市首富》《妖貓傳》等電影而名聲大噪，但近兩年來一直承受著不小的業(yè)績壓力。

2018年被閱文集團(tuán)收購時(shí)，新麗傳媒曾作出連續(xù)三年的業(yè)績承諾，在2018年、2019年和2020年分別實(shí)現(xiàn)不低于5億元、7億元和9億元的凈利潤。但據(jù)閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2018年新麗傳媒未完成業(yè)績承諾，實(shí)際獲得凈利潤為3.24億元，與業(yè)績承諾相差了1.76億元。當(dāng)時(shí)新麗傳媒創(chuàng)始人曹華益曾解釋稱，“低于預(yù)期主要是一些項(xiàng)目延期，2018年行業(yè)變化比較大，新麗傳媒有一些項(xiàng)目沒有如期上線”。

到了2019年，盡管截至目前2019年全年業(yè)績情況尚未對(duì)外公布，但在2019年上半年，新麗傳媒的凈利潤則僅為9550萬元，與當(dāng)年應(yīng)完成的7億元業(yè)績承諾相比，仍存在著約6億元的距離，大部分壓力均積壓在下半年。

而從新麗傳媒2019年下半年的動(dòng)作可以發(fā)現(xiàn)，該公司確實(shí)在該期間集中推出不少作品。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，新麗傳媒不僅參與了6部院線上映電影，還有3部電視劇正式開播。其中，電影《我和我的祖國》《誤殺》和《寵愛》票房分別達(dá)到31.71億元、12.06億元和6.83億元;而在電視劇方面，除《慶余年》播出時(shí)引起較高的熱議外，其余作品的熱度相對(duì)有限。

影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認(rèn)為，盡管新麗傳媒在2019年下半年參與了多部高票房電影，但以上電影背后的出品方數(shù)量較多，隨著收入被多家公司分?jǐn)偅蔓悅髅侥軌颢@得的利潤也將相對(duì)有限，電視劇方面若能較快收回賬款，應(yīng)能實(shí)現(xiàn)部分業(yè)績承諾。假若新麗傳媒最終未能完成2019年業(yè)績承諾，面對(duì)當(dāng)下調(diào)整不斷的市場環(huán)境，該公司要在2020年實(shí)現(xiàn)9億元凈利潤也將成為更大的挑戰(zhàn)。

好牌被打亂

從新麗傳媒此前的布局可以看出，該公司曾有意無意地試圖借助明星流量以及從閱文集團(tuán)獲得的IP來提升作品的市場影響力。且有消息稱，《誅仙Ⅰ》原計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放，但看到肖戰(zhàn)因《陳情令》熱度大增并成為頭部流量明星，因此新麗傳媒將影片調(diào)整為在線下院線上映。

在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來，流量和IP本身不可能是無用，重要的是在影視化創(chuàng)作中，IP和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、演員是否協(xié)調(diào)匹配。

新麗傳媒的《慶余年》《誅仙Ⅰ》在肖戰(zhàn)粉絲事件中被殃及已成為當(dāng)下的事實(shí)，值得注意的是，由于新麗傳媒手中還有肖戰(zhàn)出演的影視作品處于待播狀態(tài)，至今仍難以平息的肖戰(zhàn)粉絲事件，以及部分關(guān)于抵制肖戰(zhàn)作品的聲音，也為未來的播出效果帶來不確定因素。

公開資料顯示，《狼殿下》是新麗傳媒早在2017年9月便已殺青的電視劇作品，肖戰(zhàn)是主演之一，且肖戰(zhàn)曾表示，《狼殿下》是他第一次擔(dān)任重要角色的劇。除此以外，新麗傳媒另一部電視劇作品《斗羅大陸》也為肖戰(zhàn)主演，并于2019年7月殺青。

然而，從豆瓣平臺(tái)上可以看到，以上兩部作品均已有用戶打出一星差評(píng)，同時(shí)有用戶留言稱，“因?yàn)樾?zhàn)出演的緣故，不會(huì)觀看”。許杉表示，或許新麗傳媒此前也沒有預(yù)料到，原本借流量和IP打出的一手好牌，卻在此時(shí)被打亂，這是否會(huì)對(duì)作品產(chǎn)生持續(xù)影響，還需看事件的后續(xù)處理以及作品今后的市場戰(zhàn)略。

北京商報(bào)記者 鄭蕊

關(guān)鍵詞： 肖戰(zhàn)事件