“大家看，自然熟的香蕉顏色是不一樣的”“我們這兒的木耳個(gè)大肉厚”“這是我們的特色紅心火龍果，汁水多，絕對好吃”……日前，00后哈尼族青年小海首次通過直播鏡頭向廣大網(wǎng)友推介家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品。

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短短時(shí)間內(nèi)，不少網(wǎng)友紛紛在直播間評論互動(dòng)，“想要菌湯包”“茶葉還有嗎”的跟帖留言此起彼伏。與普通直播不同，小海在直播中既清晰講述了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，又將家鄉(xiāng)故事娓娓道來，讓直播過程有料、有趣、有味。

如今，一批像小海一樣在外務(wù)工的青年返鄉(xiāng)開啟了直播，他們成為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言人，帶動(dòng)村民增收致富，通過數(shù)字平臺按下了鄉(xiāng)村振興圓夢的“快進(jìn)鍵”。

建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容。同時(shí)，“短視頻+直播”作為新載體和新模式，也在與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深入融合，不斷創(chuàng)造出新場景、新機(jī)會、新模式，推動(dòng)著數(shù)實(shí)融合與數(shù)字中國的建設(shè)。

“短視頻+直播”給鄉(xiāng)村振興提供新通路

從鄉(xiāng)村社區(qū)的角度來說，數(shù)字化將降低農(nóng)民就業(yè)門檻，拓寬收入來源，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興的“造血”功能。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)全面覆蓋，實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。

當(dāng)前，亦有不少直播間直接搬到了果樹前，開啟“沉浸式”直播。如今，“三農(nóng)”領(lǐng)域與電商、直播、短視頻等快速結(jié)合，在短視頻平臺上，出現(xiàn)了越來越多來自不同農(nóng)村的樸實(shí)又充滿活力的新農(nóng)人，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

以小海家鄉(xiāng)金平縣為例，來自快手方面數(shù)據(jù)顯示，金平縣在該平臺上擁有5萬粉絲以上的鄉(xiāng)村主播就有一百多位。他們自己為家鄉(xiāng)代言，通過數(shù)字平臺，讓家鄉(xiāng)好物走出大山。

上述平臺在這里設(shè)置了助農(nóng)直播基地，對優(yōu)秀主播給予流量扶持和運(yùn)營指導(dǎo)等多種幫扶措施，鼓勵(lì)更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，激活數(shù)字經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩鴰?dòng)縣域的發(fā)展。

此外，如今直播已成為很好地情感聯(lián)結(jié)方式。2022年，共計(jì)有超2600萬場助農(nóng)、涉農(nóng)類直播在該平臺播出，內(nèi)容覆蓋農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技能知識培訓(xùn)等。

探索鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展路徑仍需多方努力。在不斷增長的農(nóng)產(chǎn)品銷售訂單背后，是遵循“公平、普惠”的流量分發(fā)機(jī)制和用戶高互動(dòng)的社區(qū)生態(tài)，也是以直播電商為代表的新媒體電商異軍突起、快速增長。

有專家表示，助農(nóng)直播更重要的是社會價(jià)值，可以幫助更多農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化。與之對應(yīng)的是，平臺可以發(fā)揮自身技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，為國家數(shù)字新基建貢獻(xiàn)力量，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中展現(xiàn)新?lián)?dāng)新作為。

數(shù)字社區(qū)成暢享美好生活新載體

從城市社區(qū)的角度而言，生活服務(wù)業(yè)數(shù)字化隨著在線消費(fèi)、無接觸配送、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，城市社區(qū)生活服務(wù)業(yè)的數(shù)字化將日益朝著便捷、高效的方向發(fā)展。

中國信息通信研究院發(fā)布《數(shù)字社區(qū)研究報(bào)告（2022年）》指出，隨著數(shù)字化應(yīng)用的縱深推進(jìn)，各行各業(yè)將迎來新一輪創(chuàng)新升級。報(bào)告還表示，伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字社區(qū)這一新型網(wǎng)民生態(tài)圈，正在成為普通人的數(shù)字生活入口與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的載體。

中國信息通信研究院總工敖立表示，數(shù)字社區(qū)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新載體，是面向未來可持續(xù)發(fā)展提出的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)建設(shè)新理念與新模式。

在此背景下，數(shù)字社區(qū)孵化、催生的大量技術(shù)場景賦能到實(shí)體產(chǎn)業(yè)，成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。記者觀察到，數(shù)字社區(qū)正為就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和新職業(yè)發(fā)展開辟新空間。

在就業(yè)需求更多元的同時(shí)，藍(lán)領(lǐng)群體的求職渠道也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、中國新就業(yè)形態(tài)研究中心主任張成剛表示，長期以來，藍(lán)領(lǐng)群體在找工作中一直面臨著供需匹配效率低、招聘信息虛假宣傳等問題的困擾。同時(shí)，用工單位也感覺到招聘成本越來越高。面對普通勞動(dòng)者大量使用短視頻平臺求職的需求，今年１月，快手平臺建立起“快招工”的功能，為用工企業(yè)和勞動(dòng)者搭建溝通橋梁。

數(shù)字社區(qū)基于互聯(lián)網(wǎng)思維，依托移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，構(gòu)建購物消費(fèi)、惠民繳費(fèi)、居家生活、交通出行、商家宣傳推廣等各類數(shù)字場景。

“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更傾向于房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，是基于主業(yè)在線上化以及流量方面的優(yōu)勢，進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸。”克而瑞曾發(fā)表研報(bào)稱，房企也傾向于利用直播平臺進(jìn)行引流，主要在多個(gè)平臺發(fā)布短視頻和直播營銷。

快手房產(chǎn)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)如今，“房產(chǎn)+短視頻/直播”已成為房產(chǎn)行業(yè)的新趨勢，平臺正通過提供定制化的營銷解決方案，助力更多房企打破傳統(tǒng)售房桎梏，幫助商家實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)作者、用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)和有效連接。未來，平臺將會逐步引入更多房產(chǎn)行業(yè)合作伙伴，共同推進(jìn)房產(chǎn)行業(yè)生態(tài)發(fā)展。

近年來，用戶、平臺和消費(fèi)者需求正變得越來越多元。快手還推出了“V-Star虛擬人計(jì)劃”，將面向全網(wǎng)引入優(yōu)質(zhì)虛擬人，旨在與合作伙伴共建行業(yè)生態(tài)標(biāo)桿，將針對不同虛擬人賬號情況定制成長路徑，通過舉辦定制活動(dòng)、開發(fā)平臺獨(dú)家虛擬互動(dòng)能力、提供專屬資源位等方式，為虛擬人提供冷啟及加速成長保障。

全國政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武在此前接受媒體采訪時(shí)表示，像直播、短視頻、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，給文化的普及、傳播、保存、研究帶來廣闊的空間，也給經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、創(chuàng)新、融合帶來了無窮的想象。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)