金價(jià)跌了，年輕人沸了。

這是Amanda近期使用小紅書(shū)的感受。“每天刷到的都是金價(jià)暴跌的內(nèi)容，大家也齊刷刷地在下面留言，‘蹲400’、‘400踢我’，意思是等金價(jià)降到400元/克的時(shí)候告訴我一聲，準(zhǔn)備低價(jià)買(mǎi)入……當(dāng)然，我也留了。”

(資料圖片)

Amanda也沒(méi)想到，錯(cuò)過(guò)了前兩年“年輕人買(mǎi)基金潮”的她，今年卻誤打誤撞地開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)黃金。

“有時(shí)候一拿到工資就買(mǎi)，金豆、金飾都買(mǎi)過(guò)……差不多已經(jīng)買(mǎi)了一、兩萬(wàn)了。”

當(dāng)然，Amanda并不是特例，“購(gòu)金潮”似乎正席卷年輕群體。

打入年輕市場(chǎng)

24歲的一帆在去年6月第一次購(gòu)買(mǎi)金飾，此前她一直覺(jué)得黃金是中老年群體的消費(fèi)品，帶著“老土”、“俗氣”的標(biāo)簽，直到她在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上刷到了一款原創(chuàng)設(shè)計(jì)的金飾。

“那是一款‘抱抱虎’金珠，一只卡通樣式的老虎，四肢抱著黑色的手繩，非常萌。”

一只金虎敲開(kāi)了一帆購(gòu)金的大門(mén)，此后一年，她陸續(xù)購(gòu)買(mǎi)了四條項(xiàng)鏈和一條手鏈，累計(jì)價(jià)值近1萬(wàn)元。

“顏值高”是一帆購(gòu)金的原因之一，尹易也是如此。

24歲的尹易還是個(gè)學(xué)生，但近兩年在金飾上的花費(fèi)超過(guò)了兩萬(wàn)元，占到她收入的一半之多。她表示，金飾精致的做工是她買(mǎi)單的原因。

“你看鳳凰戒指、竹節(jié)手鐲、玉蘭手鏈，這些國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)的金飾，難道不比大牌珠寶精致的多嗎？”

金飾顏值的提升，得益于近幾年各大金飾品牌的轉(zhuǎn)型，紛紛推出年輕化、個(gè)性化的系列產(chǎn)品，打造專門(mén)針對(duì)Z世代的子品牌。

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，這成功精準(zhǔn)捕獲了年輕人的心。

根據(jù)《2022年中國(guó)黃金首飾行業(yè)洞察報(bào)告》，近5年來(lái)，Z世代對(duì)黃金的消費(fèi)意愿增長(zhǎng)迅猛，從2016年的16%增長(zhǎng)至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費(fèi)潛力最高的。

在天貓超市，95后、00后也已成為網(wǎng)購(gòu)黃金的主力人群，兩大群體的占比超50%。

不僅如此，年輕群體對(duì)黃金的好奇也直線上升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年情人節(jié)，30歲以下消費(fèi)群體在天貓超市上貢獻(xiàn)了過(guò)半的搜索量。

同時(shí)，在小紅書(shū)上，與“黃金”相關(guān)的筆記大幅增長(zhǎng)，截至5月24日，已有超過(guò)683萬(wàn)條筆記，相比去年1月增長(zhǎng)了103%；從2021年至今年2月，相關(guān)搜索指數(shù)也呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

儲(chǔ)蓄性消費(fèi)

除了高顏值，“投資理財(cái)”才是年輕群體購(gòu)金的主要原因。

不過(guò)，與基金不同，年輕群體似乎并不指望靠黃金賺大錢(qián)，而是在滿足消費(fèi)欲望的同時(shí)，通過(guò)黃金穩(wěn)定的保值屬性來(lái)抵抗通脹。

他們將這一行為簡(jiǎn)稱為“儲(chǔ)蓄性消費(fèi)”，一帆便是其中之一。

“我買(mǎi)的金飾基本上都是足金的，一千元的金飾，相當(dāng)于花了兩百買(mǎi)造型，另外八百元只是從紙幣換成了黃金……和之前在外就餐、購(gòu)物這類體驗(yàn)性消費(fèi)不一樣，感覺(jué)錢(qián)也沒(méi)花出去。”

在小紅書(shū)上也有很多類似的筆記分享。

通過(guò)抓取、分析4篇典型的熱門(mén)帖文及其2000多條評(píng)論，會(huì)發(fā)現(xiàn)“儲(chǔ)蓄性消費(fèi)”的支持者還不少，占比超過(guò)41%。“買(mǎi)金就當(dāng)存錢(qián)了”是最常見(jiàn)的說(shuō)法。

而看中黃金升值空間的反而是少數(shù)，占比僅有6.4%。

并且，相比于項(xiàng)鏈、手鏈這類金飾品，“儲(chǔ)蓄性消費(fèi)”者更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)金豆。

根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)，在年輕人喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的各類形態(tài)的投資金中，金豆的占比最高，為22%，其次是金條、金星、金瓜子與金元寶。

Lemon便是金豆愛(ài)好者。他表示，每個(gè)月手中都會(huì)有些閑錢(qián)，存定期的話金額太少，留在手里又會(huì)忍不住花掉，400元左右一顆的金豆就剛剛好。

“這種花錢(qián)了又沒(méi)完全花，享受了消費(fèi)的快樂(lè)，又在一定程度上兼顧了未來(lái)的經(jīng)濟(jì)保障，簡(jiǎn)直不要太棒啊。”

“慢慢攢起來(lái)”也是金豆愛(ài)好者們的樂(lè)趣。

“時(shí)不時(shí)買(mǎi)一個(gè)，積攢起來(lái)很有滿足感，可以熔掉換個(gè)金飾戴，也可以存著以備不時(shí)之需。”網(wǎng)友張張?jiān)u論道。

“抄作業(yè)”

雖然“賺大錢(qián)”不太可能，但僅僅是抗通脹也無(wú)法滿足部分年輕人的胃口。

“有作業(yè)可以抄嗎？現(xiàn)在可以買(mǎi)嗎”、“課代表有作業(yè)請(qǐng)?zhí)呶摇薄ⅰ扒蟪鳂I(yè)”……這是一個(gè)微信群的部分聊天記錄，雖然群內(nèi)只有不到130人，但稍不留神，未讀信息便是500條以上。

這是一個(gè)與購(gòu)買(mǎi)黃金相關(guān)的討論群，“作業(yè)”指的是低價(jià)黃金購(gòu)買(mǎi)渠道與方法，即購(gòu)買(mǎi)到低于或等于大盤(pán)價(jià)的金飾，“抄作業(yè)”便是求分享購(gòu)買(mǎi)途徑。因此，該群的“核心價(jià)值觀”簡(jiǎn)單明了——通過(guò)黃金收益。

聽(tīng)起來(lái)很高大上，但實(shí)際上大多數(shù)“作業(yè)”就是找優(yōu)惠券，通過(guò)“薅平臺(tái)羊毛”，以低于或等于大盤(pán)價(jià)時(shí)買(mǎi)入，當(dāng)黃金升值后賣(mài)出。

星程便曾分享過(guò)自己的“作業(yè)”。

她通過(guò)下載一款A(yù)PP，再開(kāi)通一個(gè)信貸賬號(hào)，分別得到一張50元和80元的優(yōu)惠券，借此買(mǎi)到了一顆不足300元的金豆。

事實(shí)上，這類“作業(yè)”在小紅書(shū)上也不少。

以“黃金”、“購(gòu)買(mǎi)黃金”等關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，整理討論熱度較高的130篇筆記，超過(guò)50%的內(nèi)容與黃金投資有關(guān)，除了上述提到的“儲(chǔ)蓄性消費(fèi)”、“低價(jià)購(gòu)入”外，“作業(yè)內(nèi)容”也包括如何在黃金回收、購(gòu)買(mǎi)、置換上降低損失。

小白便是課代表之一，自稱“小紅書(shū)黃金第一博主”的她已經(jīng)發(fā)了約400條筆記，專注于以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)黃金。

例如，她在最新的一篇帖文中介紹了所謂“最強(qiáng)購(gòu)金攻略”，包括哪類黃金最保值？什么季節(jié)買(mǎi)金飾最便宜？鉑金、白金哪個(gè)更值錢(qián)等。

買(mǎi)金投資也會(huì)吃虧

“抄作業(yè)”看似簡(jiǎn)單，但并非適合所有新手小白，也存在有一定經(jīng)驗(yàn)門(mén)檻。

楊伊便吃過(guò)“一口價(jià)”的虧。

去年3月，楊伊開(kāi)啟她的“買(mǎi)金攢錢(qián)計(jì)劃”，但出師不利。由于購(gòu)買(mǎi)前并不清楚“黃金大盤(pán)價(jià)”、“一口價(jià)產(chǎn)品”、“克重產(chǎn)品”的區(qū)別，她在某品牌線下店鋪以1.4萬(wàn)元購(gòu)入一個(gè)不到15克的手鐲，算下來(lái)每克黃金單價(jià)達(dá)到1000元，是當(dāng)時(shí)黃金大盤(pán)價(jià)的兩倍之多。

“因?yàn)檫@是‘一口價(jià)’產(chǎn)品，售貨員沒(méi)有明說(shuō)重量，強(qiáng)調(diào)的是大牌設(shè)計(jì)和精巧的工藝。”楊伊表示，這類金飾雖然造型好看，但很不劃算。

從網(wǎng)友分享的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“一口價(jià)”是新手最容易遭遇的消費(fèi)陷阱。

在上述130篇筆記中，有接近15%的筆記與“避坑”有關(guān)。其中，被“一口價(jià)”絆倒的數(shù)量最多，約40%。

其余則包括購(gòu)買(mǎi)到假黃金、黃金重量不足、純度不夠等問(wèn)題。

算是“淘金老將”的楊伊，3月還掉入新陷阱——返現(xiàn)。

這是線上直播商家常見(jiàn)的優(yōu)惠方式，楊伊此前已多次參加這類返現(xiàn)活動(dòng)，對(duì)規(guī)則了如指掌。

并且，楊伊也不是第一次在這家直播間買(mǎi)金，此前順利的返現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)讓她放松警惕，拉著朋友在3月初一次性購(gòu)入了上百克的黃金。

結(jié)果，兩個(gè)月過(guò)去，數(shù)萬(wàn)元的返現(xiàn)遲遲未到。

楊伊表示，原本準(zhǔn)備起訴商家，但咨詢的律師說(shuō)證據(jù)不足，很難處理。

“商家那邊在踢皮球，公司說(shuō)返現(xiàn)是員工的私人行為，當(dāng)時(shí)承諾返現(xiàn)的員工又說(shuō)自己被公司告了……現(xiàn)在也不知道該怎么辦了。”

雖然能否成功返現(xiàn)是個(gè)未知數(shù)，但楊伊表示，自己依舊會(huì)繼續(xù)買(mǎi)金。

“ 相對(duì)而言，黃金都算是硬通貨，哪怕跌了也沒(méi)關(guān)系。”

同時(shí)她也建議各位新手謹(jǐn)慎小心，“即使是那些抄作業(yè)的群，也會(huì)有很多釣魚(yú)詐騙鏈接，多觀察，多看別人的經(jīng)驗(yàn)分享，別被騙了”。

（文中受訪者為化名）

記者 連俊翔 杜蘭娟

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