近日，盒馬在南京線下店和線上同步上線了“移山價(jià)”，覆蓋了近百件商品，包括瑞士卷、麻薯面包、無抗鮮雞蛋等山姆的熱銷生鮮烘焙單品。“移山價(jià)”的名字也引發(fā)網(wǎng)友的遐想和調(diào)侃。兩家網(wǎng)紅超市為何突然這么卷？消費(fèi)者可以薅羊毛嗎，降價(jià)了品質(zhì)會不會受影響？記者進(jìn)行了采訪。

盒馬瑞士卷

盒馬“移山價(jià)”逼迫山姆降價(jià)？

盒馬方面說，“移山價(jià)”意為發(fā)揮愚公移山的匠人精神，致力將全球最好、最具性價(jià)比的商品帶給用戶。但瑞士卷等一直是山姆的爆款，所以山姆也選擇了降價(jià)。8月23日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者搜索發(fā)現(xiàn)，盒馬瑞士卷售價(jià)26.9元8片（560g），而山姆瑞士卷售價(jià)59.8元16片（1.2千克），折算到每克的價(jià)格幾乎持平。

盒馬榴蓮千層

除了瑞士卷外，榴蓮千層的價(jià)格戰(zhàn)更是激烈。盒馬一塊榴蓮千層售價(jià)39.9元，規(guī)格是470g，而山姆竟然從128元直接降到了85元，規(guī)格是1千克，折算成克重后單價(jià)一模一樣。不過記者發(fā)現(xiàn)，原料方面兩家略有區(qū)別，山姆標(biāo)注原料是馬來西亞蘇丹王榴蓮和歐洲進(jìn)口動物奶油，盒馬則是蘇丹王榴蓮、金枕榴蓮，以及歐洲進(jìn)口淡奶油。

這次被列入盒馬“移山價(jià)”的還有Q彈軟糯的麻薯，它也一直是山姆的爆款。記者看到，盒馬12只售價(jià)14.9元，山姆24只售價(jià)29.8元，每只1.24元，兩家價(jià)格驚人的一致。

8月21日，繼上海、北京之后，盒馬進(jìn)一步在南京、杭州等13個城市推出“移山價(jià)”。這意味著到目前為止，全國已有15個城市的消費(fèi)者，可以在盒馬APP和門店里享受極具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)好貨。圍繞“一個榴蓮千層蛋糕究竟要多少錢”，盒馬和山姆之間的“小學(xué)生斗氣”式商戰(zhàn)一度沖上熱搜。以榴蓮千層蛋糕為例，短短數(shù)日，其市場價(jià)格已經(jīng)從128元降至百元以下。僅在上海地區(qū)，盒馬該產(chǎn)品的銷量就躍升了2600%。

山姆瑞士卷

消費(fèi)者樂于“觀戰(zhàn)”撿便宜

值得注意的是，“移山價(jià)”的名字也引發(fā)網(wǎng)友熱議。“‘移山價(jià)’？是要把山姆移走的意思嗎？”網(wǎng)友調(diào)侃道。還有人開始給山姆出謀劃策，連降價(jià)名稱都已經(jīng)想好了，就叫“踏馬價(jià)”或者“殺馬特價(jià)”。

對于消費(fèi)者而言，“移山價(jià)”帶來了實(shí)實(shí)在在的便宜。“這是一場體面的商戰(zhàn)，羊毛薅起來！”“真的被盒馬的 ‘移山價(jià)’感動了，不到40塊的榴蓮蛋糕是我的心頭好！”“我想說‘戰(zhàn)火’啥時候燒到我們這里啊，也想‘移山價(jià)’買東西。”“山姆的東西份量太大了吃不完浪費(fèi)，盒馬的小份量同款正合我意！”

不過，也有消費(fèi)者持不同態(tài)度。“山姆粉，榴蓮千層幾年前從88漲到128，這次打到了85，我明顯感覺跟128不同了！”“價(jià)格越低，難道成本不會降嗎？擔(dān)心榴蓮千層里榴蓮品質(zhì)好嗎，奶油真的是動物奶油嗎？”“除了卷價(jià)格，能不能把品質(zhì)搞好點(diǎn)？”

8月21日，繼上海、北京之后，盒馬進(jìn)一步在杭州等13個城市推出“移山價(jià)”。這意味著到目前為止，全國已有15個城市的消費(fèi)者，可以在盒馬APP和門店里享受極具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)好貨。

山姆麻薯

盒馬大戰(zhàn)山姆爭奪市場份額

盒馬“移山價(jià)”成為熱詞，專家怎么看？IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者采訪時表示，兩家網(wǎng)紅超市之間的價(jià)格戰(zhàn)是為爭奪市場份額和吸引更多消費(fèi)者。降價(jià)可吸引消費(fèi)者前來購買，增加銷量和知名度，消費(fèi)者可以從中受益，以更低的價(jià)格購買到他們喜愛的商品。不過一些人擔(dān)心降價(jià)可能會影響產(chǎn)品的質(zhì)量，因?yàn)榈蛢r(jià)可能意味著成本削減，因此消費(fèi)者在購買時應(yīng)該注意產(chǎn)品的質(zhì)量和保質(zhì)期，并做出自己的判斷。

山姆榴蓮千層

盤古智庫高級研究員江瀚對揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者表示，盒馬推出“移山價(jià)”的原因是通過降價(jià)來提高銷售額和市場份額。在競爭激烈的生鮮零售市場中，兩家公司都希望通過降價(jià)來吸引更多的消費(fèi)者。對于消費(fèi)者來說，這是一個好消息，因?yàn)樗麄兛梢砸愿偷膬r(jià)格購買到高質(zhì)量的商品。

雖然有些消費(fèi)者擔(dān)心降價(jià)會影響商品品質(zhì)，但是從目前的數(shù)據(jù)和信息來看，盒馬和山姆在選擇降價(jià)的同時也加強(qiáng)了對供應(yīng)鏈和品質(zhì)的控制，以確保商品的質(zhì)量和口感不受影響。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 徐兢

校對 陶善工

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