3月25日，以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”為主題的博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)在海南博鰲啟幕。作為本屆年會(huì)“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”，五糧液深度參與論壇框架下的系列活動(dòng)，以酒為媒，向世界展現(xiàn)“大國(guó)濃香”的和美之味、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代魅力、中國(guó)品牌的文化自信，以美酒的芬芳搭建深化交流互鑒、增進(jìn)友好情誼的橋梁和紐帶，以美酒的香醇激蕩凝聚發(fā)展共識(shí)、攜手開創(chuàng)未來的靈思和智慧。

五糧液香飄博鰲

“五糧液之夜”飄香博鰲盡展“大國(guó)濃香”和美之味

在25日晚舉行的博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)“五糧液之夜”會(huì)員與合作伙伴歡迎晚宴上，五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤出席晚宴并致辭。他表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來，以亞洲之心觀天下之勢(shì)，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學(xué)，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入東方智慧，更為區(qū)域開放發(fā)展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價(jià)值主張不謀而合。五糧液將繼續(xù)與論壇緊密合作，發(fā)揮機(jī)構(gòu)理事作用，共同為亞洲和全球經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

晚宴現(xiàn)場(chǎng)，五糧美酒濃香四溢。品鑒師將五糧液的優(yōu)勢(shì)和特色娓娓道來，特別是以“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的“五步品酒法”，帶領(lǐng)四海來賓共同品鑒了團(tuán)購(gòu)尊享紅金版五糧液產(chǎn)品，讓嘉賓們對(duì)五糧液的醇厚諧調(diào)、細(xì)膩優(yōu)雅贊不絕口，在濃香四溢的和美氛圍中敞開心扉、坦誠(chéng)相待，共赴這場(chǎng)春天的約會(huì)。

五糧液雞尾酒

晚宴外場(chǎng)，五糧液也精心設(shè)置了雞尾酒調(diào)酒臺(tái)，以五糧液為基酒特別調(diào)制的“五谷羅尼”雞尾酒，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀濃”“明·敘州露”紛紛亮相，以西方熟悉的形式講述中式審美，創(chuàng)新展現(xiàn)五糧液深厚悠遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)、多元包容的創(chuàng)新活力，吸引眾多中外嘉賓駐足體驗(yàn)。

品牌與市場(chǎng)雙向賦能“五糧液·博鰲月”主題活動(dòng)驚艷登場(chǎng)

論壇期間，五糧液精心設(shè)計(jì)“以和美敬世界”主題展廳，結(jié)合品牌特色，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)調(diào)性展現(xiàn)五糧液國(guó)際視野以及與博鰲亞洲論壇的理念共鳴，彰顯中國(guó)白酒文化自信與全球格局。經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產(chǎn)品精彩展陳，展現(xiàn)“大國(guó)濃香”的卓越品質(zhì)與多元風(fēng)采。

五糧液展廳

而當(dāng)五糧液和美之味飄香博鰲的同時(shí)，“五糧液·博鰲月”活動(dòng)也在火熱進(jìn)行中。據(jù)了解，3月20日—4月30日期間，五糧液聯(lián)動(dòng)其海南營(yíng)銷大區(qū)的五糧液酒家、五糧液文化體驗(yàn)館、14家五糧液專賣店以及12家五糧濃香·和美萬家集合店，推出“三店一家”終端線下動(dòng)銷贈(zèng)好禮、線上互動(dòng)積贊贏好禮互動(dòng)活動(dòng)。

“五糧液·博鰲月”海報(bào)

同一時(shí)間，五糧液還攜手海南省內(nèi)中免博鰲店、中免三亞國(guó)際免稅城、中免海口國(guó)際免稅城等海南省省內(nèi)6家重點(diǎn)免稅終端，打造“五糧液品牌體驗(yàn)專區(qū)”，通過“買贈(zèng)+互動(dòng)”組合拳，賦能免稅渠道，提升終端門店轉(zhuǎn)化率。同步強(qiáng)化線上社交裂變，通過“到店打卡合影+社交平臺(tái)分享”雙線互動(dòng)，贏取免稅店專屬優(yōu)惠及五糧液文創(chuàng)周邊。據(jù)五糧液海南經(jīng)銷商介紹，在“五糧液·博鰲月”主題營(yíng)銷活動(dòng)的賦能下，五糧液銷量大幅增長(zhǎng)，與往年相比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20%以上。

與消費(fèi)者互動(dòng)

這是五糧液在“營(yíng)銷執(zhí)行年”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，持續(xù)推進(jìn)品牌與市場(chǎng)雙向發(fā)力的創(chuàng)新舉措。

“這個(gè)‘品牌+市場(chǎng)’雙向發(fā)力、雙向賦能的營(yíng)銷活動(dòng)真的很贊。一方面，通過沉浸式文化體驗(yàn)向全球政商領(lǐng)袖傳遞其‘和合共生美美與共’的文化理念。另一方面，以創(chuàng)新的營(yíng)銷、新穎的互動(dòng)方式激發(fā)消費(fèi)活力，打造一場(chǎng)跨越地域與文化的‘和美之約’，是一次開先河的‘品牌+市場(chǎng)’聯(lián)動(dòng)，對(duì)行業(yè)極具參考價(jià)值。”有業(yè)內(nèi)人士高度評(píng)價(jià)此次“五糧液·博鰲月”主題營(yíng)銷活動(dòng)，認(rèn)為五糧液憑借深厚的文化底蘊(yùn)引發(fā)消費(fèi)者共鳴，強(qiáng)化品牌價(jià)值，打造獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，以品牌價(jià)值賦能區(qū)域銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與消費(fèi)場(chǎng)景的雙向覆蓋，在持續(xù)鞏固其高端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，助力品牌勢(shì)能和產(chǎn)品動(dòng)銷雙提升。

多點(diǎn)開花領(lǐng)銜中國(guó)白酒加速“出海”

無論是“五糧液之夜”會(huì)員與合作伙伴的歡迎晚宴，還是“五糧液·博鰲月”的營(yíng)銷活動(dòng)，都是雙方七度結(jié)緣，不斷深化合作的有力見證與“和美”延伸。

五糧液自2018年作為“主要合作伙伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會(huì)議、2021年當(dāng)選為論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事以來，與博鰲亞洲論壇已七度攜手。

這七年間，博鰲亞洲論壇高舉多邊主義和開放的區(qū)域主義旗幟，聚焦亞洲合作、拓展全球伙伴、引領(lǐng)發(fā)展方向、推動(dòng)務(wù)實(shí)合作、促進(jìn)開放包容、謀求共贏發(fā)展，不斷在國(guó)際舞臺(tái)上為亞洲和世界貢獻(xiàn)“博鰲方案”。

“五糧液·博鰲月”活動(dòng)打卡

而五糧液借勢(shì)博鰲這一國(guó)際高端平臺(tái)，也向世界持續(xù)展示中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力、中國(guó)民族品牌的時(shí)代面貌，講好中國(guó)白酒故事、五糧液故事，在擦亮“中國(guó)名片”的同時(shí)，也以全球視野積極推動(dòng)跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國(guó)界的共融發(fā)展，為構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)貢獻(xiàn)“和美力量”。五糧液通過與博鰲共辦活動(dòng)、聯(lián)名開發(fā)產(chǎn)品等多元化合作方式，書寫了從“參與者”到“共建者”的進(jìn)階篇章。

在中國(guó)白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，國(guó)際化已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，更是名酒企業(yè)走向世界的必由之路。而持續(xù)深化與博鰲亞洲論壇等國(guó)際高端平臺(tái)的合作，正是五糧液加速“出海”戰(zhàn)略版圖的重要一極。

品鑒美酒

近年來，五糧液在國(guó)際化道路上持續(xù)發(fā)力：積極參加共建“一帶一路”國(guó)家重大公共活動(dòng)，持續(xù)站位世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、國(guó)際金融論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)及盛會(huì)，在世界舞臺(tái)擦亮“中國(guó)名片”；牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話語權(quán)；持續(xù)開展跨界合作，與米其林指南、意大利金巴厘集團(tuán)等國(guó)際知名品牌開展跨界合作，持續(xù)推進(jìn)五糧液“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示五糧液對(duì)于品質(zhì)、美學(xué)與創(chuàng)新的不懈追求；設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大國(guó)際營(yíng)銷中心，在中國(guó)香港、日本東京等地設(shè)立多個(gè)“五糧液大酒家”，打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界講好中國(guó)白酒故事和五糧液故事……

截至目前，五糧液的產(chǎn)品直接覆蓋全球62個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“大國(guó)濃香和美五糧”品牌主張已深入人心。在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下，站位全球舞臺(tái)，積極擁抱世界，讓“中國(guó)的”成為“世界的”，既是對(duì)中華文化的弘揚(yáng)與傳承，更是中國(guó)文化走向世界、影響全球的生動(dòng)實(shí)踐。

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