大型公共體育場館除了全民健身開放、舉辦賽事演出外，還能做什么？這個“五一”假期，杭州亞運會重要的競賽場館——浙江省黃龍體育中心(下稱黃龍)，依靠一場吸引觀眾12.1萬人次、產生銷售額近800萬元的首屆浙江(杭州)國際時尚體育周西湖區/浙江省黃龍體育中心系列活動給出了答案。

圖為首屆浙江(杭州)國際時尚體育周西湖區/浙江省黃龍體育中心系列活動現場。(浙江省黃龍體育中心供圖)

黃龍是浙江唯一一個省級公共體育場館，從2000年建成運行至今已走過1/4個世紀，在助力浙江公共體育服務提升和體育產業發展等方面發揮了重要作用。杭州亞運會、亞殘運會期間，黃龍完成6個項目的辦賽任務，累計接待觀眾超60萬人次，票房收入約1億元。

后亞運時代，隨著亞運前一大批體育場館的運行，黃龍面臨的競爭壓力也愈加凸顯。在此節點，浙江省體育局立足體育改革發展的“大棋盤”，提出要打造最具高端、最接地氣的黃龍體育綜合體。今年初，浙江又對“雙最”黃龍體育綜合體的打造進一步提出了具體要求，要求打造品牌賽事舉辦地等“五地”。

在這樣的目標與發展背景下，浙江省體育局創新舉辦的首屆浙江(杭州)國際時尚體育周成為黃龍加快“雙最”“五地”體育綜合體建設的一個良機。

根據安排，黃龍體育中心立足“運動潮流裝備趨勢發布”謀劃系列活動，重點突出體育元素、場館特色。活動以20場高標準的發布(18場品牌發布+1場招商發布+1個“黃龍榜單”發布)串聯首尾，“連續12小時不斷檔”的運動潮流裝備特賣、潮流運動體驗活動貫穿全程。

黃龍在此次活動中系統化的思維，整合營銷的理念，把活動的開展作為串聯全民健身、體育賽事與場館業態的黏合劑，打通了體育場館各類資源互通的通道，以重點項目帶動體育綜合體整體躍升。三天時間，黃龍累計吸引觀眾12.1萬人次，產生銷售額近800萬元，帶動周邊餐飲、住宿等非體育類消費總額達1.3億元。

圖為首屆浙江(杭州)國際時尚體育周西湖區/浙江省黃龍體育中心系列活動現場。(浙江省黃龍體育中心供圖)

這次系列活動不僅僅是黃龍發展等契機，也是浙江眾多體育品牌、體育企業的契機，這也體現出黃龍作為西子湖畔黃金地段的老牌場館所擔負起的責任。

在全球經貿格局日趨復雜之際，出口轉內銷成為企業應對外部挑戰、實現可持續發展的必然選擇，本次參與特賣的230家品牌企業中，就有24家戶外裝備、運動設備相關外貿企業。黃龍系列活動有效助力外貿企業打開國內體育市場、釋放國內消費潛力。

系列活動的意義遠遠不止于此。有別于傳統的體博會的“靜態展示”，本次時尚體育周更加注重“動態喚醒”，給予體育品牌上臺展示的舞臺。

這也正是浙江省體育局創新推出本屆時尚體育周的用意之一，一方面通過活動匯聚浙江乃至國內的體育品牌商、供應商、科技企業等，促進上下游企業協同合作，提升產業鏈整合度。另一方面，通過企業間的交流，大力發展體育領域新質生產力，加速體育產業技術創新，助力體育制造企業做大做強。

本次體育周黃龍中心系列活動，西湖區拿出了80萬元消費券。“黃龍·集”板塊共有230家企業參與品牌特賣，其中體育類企業155家，超低折扣(低至2折)展位吸引眾多運動愛好者，展位所帶商品基本售空。

火爆的人氣、可觀的數據、長遠的影響……體育周黃龍中心系列活動的舉辦，不僅是浙江體育領域推動體育產業創新發展的新的更高起點，更是黃龍體育中心這一亞運競賽場館探索賽后多元利用、可持續運營的重要節點，未來浙江或許也將以此為例，交出更多場館轉型升級的答卷。

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