據(jù)報(bào)道，6月10日，北京一家拍賣行以108萬元人民幣的價(jià)格，售出了真人大小的Labubu玩偶，創(chuàng)下該類“藏品玩偶”價(jià)格新紀(jì)錄。而在網(wǎng)絡(luò)二手平臺(tái)上，Labubu各個(gè)系列的玩偶也不斷刷新著價(jià)格新高。不少原價(jià)幾百元的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)手便升至萬元以上。而這樣的溢價(jià)率，在世界各地上演。

采訪中，有人已投資回本，也有人正為高價(jià)觀望徘徊。有投資者面對(duì)價(jià)格暴增的Labubu繃緊神經(jīng)：自己會(huì)成為下一個(gè)受益者還是最后一個(gè)接棒人？

從中國到東南亞再到歐美

Labubu

成全球“頂流”

Labubu，誕生于中國香港插畫師龍家升筆下，原型來自其創(chuàng)作的《精靈三部曲》中搗蛋鬼形象。2015年，龍家升被潮玩品牌“泡泡瑪特”簽約，帶著“精靈天團(tuán)”IP加入潮玩市場(chǎng)。2018年前后，這個(gè)有著一對(duì)豎耳、九顆尖牙、外表邪魅的森林精靈形象玩偶，通過泡泡瑪特盲盒試水，以59元的定價(jià)悄然登場(chǎng)。

在資深潮玩愛好者七月(化名)的記憶里，Labubu自2018年首次發(fā)售后，便在國內(nèi)潮玩界備受歡迎。公開資料顯示，2019年，Labubu“山椒魚”隱藏款的二手價(jià)已破萬元；2021年發(fā)售的“草莓脆餅”款也被炒至3000元左右，甚至出現(xiàn)黃牛包機(jī)搶購限量款的瘋狂舉動(dòng)。

Labubu一路火到海外市場(chǎng)，尤其在2024年進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)后，迎來了第一次流量頂峰。在泰國，Labubu主題店亮相時(shí)，首日營業(yè)額突破千萬人民幣。而 Labubu玩偶更是被泰國旅游局頒發(fā)“神奇泰國體驗(yàn)官”稱號(hào)，成為泰國官方首次為潮玩IP形象授予高級(jí)別榮譽(yù)的典型。

Labubu在東南亞市場(chǎng)的知名度驟升，也隨之拉動(dòng)泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)的營收暴漲。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，Labubu系列為泡泡瑪特貢獻(xiàn)超30億元營收，助力公司市值破2000億元，成為潮玩行業(yè)先鋒。

但Labubu的流量仍未登頂，直到今年三、四月Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品面向歐美市場(chǎng)發(fā)售，這才掀起全球搶購熱潮，不僅國內(nèi)門店人氣火爆，歐美市場(chǎng)也同樣大排長龍。身在意大利米蘭的小陳告訴記者，就在上周，米蘭一家泡泡瑪特店凌晨便有當(dāng)?shù)厝伺抨?duì)等著購買，且店內(nèi)除Labubu可樂聯(lián)名款可購買多個(gè)外，其他產(chǎn)品均每人每次限購一個(gè)。

“我也是排了3個(gè)多小時(shí)才進(jìn)店買到一個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)還有當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)來直播報(bào)道，后來因?yàn)榕抨?duì)的人太多了，米蘭警察也來了。”小陳表示，有人買到后，出門直接以溢價(jià)2倍的價(jià)格轉(zhuǎn)手賣出。

成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?楊雨奇

“108萬天價(jià)Labubu”早期擁有者

5年前花五位數(shù)購入，現(xiàn)在太瘋狂了

6月10日，永樂2025春季拍賣會(huì)上，一個(gè)薄荷色初代Labubu被拍出108萬元，一個(gè)棕色初代Labubu被拍出82萬元，讓人感受到投資市場(chǎng)對(duì)Labubu藏品的巨大熱情。

紅星資本局聯(lián)系到了這兩個(gè)“天價(jià)”Labubu的早期擁有者，和一位Labubu收藏者。

薄荷色Labubu早期擁有者：

2020年以五位數(shù)入手

“5年了，曾經(jīng)的小寶貝已經(jīng)變成火遍全球的大寶貝了。”在薄荷色初代Labubu被拍出108萬元后，博主“寧靜致遠(yuǎn)”曬出了和該款Labubu曾經(jīng)的合照。他告訴紅星資本局，薄荷色Labubu和棕色Labubu都是他于2020年購入的。薄荷色當(dāng)時(shí)花了五位數(shù)，他不太記得什么時(shí)候賣的，可能是2021年。“寧靜致遠(yuǎn)”表示：“我很久沒玩了，不太了解現(xiàn)狀什么情況了，確實(shí)挺瘋狂。”

紅星資本局在“寧靜致遠(yuǎn)”的社交賬號(hào)上看到，2020年5月19日，他曾發(fā)文記錄購買薄荷色Labubu，表示“在娃友心儀的幫助下聯(lián)系到這家龍家升曾經(jīng)合作的店，最后在我的狂轟濫炸下拿下你。”

有人收藏400只Labubu：

它的“不完美”讓我產(chǎn)生共鳴

博主“魚腩理想家”是一位軟裝從業(yè)者，目前收藏了近400只Labubu。“魚腩理想家”告訴紅星資本局，他從2019年開始收藏Labubu，他很喜歡Labubu的造型，怪誕中帶著萌感，“它的‘不完美’讓我與之產(chǎn)生共鳴”。

“Labubu三勿(《三博士Labubu系列：勿聽、勿視、勿言》)我是以原價(jià)1.5萬元收到的，是我最喜歡的一組。”6月10日，在永樂春拍上，該系列作品落槌價(jià)51萬元。若以此估算，“魚腩理想家”這件藏品價(jià)值已經(jīng)上漲34倍。不過，“魚腩理想家”很少出售藏品，他認(rèn)為，持有這些藏品可以與不同時(shí)空的自己對(duì)話：“它們?cè)谖铱磥砭筒皇且淮鹑跀?shù)字，而是我的18歲、25歲、29歲……一直延續(xù)下去。”

初代Labubu為何溢價(jià)如此之高？“魚腩理想家”表示，早期產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與藝術(shù)家原版吻合度較高，所以在圈內(nèi)認(rèn)可度較高。“但我認(rèn)為最重要的是選到符合你審美的娃，而不是二級(jí)市場(chǎng)的炒作與跌漲。”成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 實(shí)習(xí)記者 周怡

Labubu接棒者

有人已投資回本，有人正觀望徘徊

資深潮玩愛好者七月(化名)，至今已買入50多個(gè)Labubu形象玩偶，累計(jì)花費(fèi)2萬元以上。但在七月看來，這2萬元并非花銷而是投資，且早已回本并有盈余。

七月算得上最早入坑的一批人。在Labubu玩偶IP尚未大火的2019年，她逛街時(shí)偶然購入一款“森林音樂會(huì)”系列盲盒。此后，因被Labubu丑萌形象所吸引，開啟了囤貨模式，先后購入19款Labubu大娃和幾十款不同系列的盲盒。

“現(xiàn)在基本不可能在線下門店原價(jià)買到Labubu了，想要的款式只能通過二手平臺(tái)加價(jià)買。”今年4月，七月剛通過二手平臺(tái)，以2600元的價(jià)格購買了原價(jià)599元的“情人節(jié)系列”Labubu玩偶。這也是她所購買的價(jià)格最高、溢價(jià)最高的Labubu。

不過，這2000元的溢價(jià)已然回本。僅兩個(gè)月過去，七月所購買的“情人節(jié)系列”，二手市場(chǎng)上已漲價(jià)到5000元以上。

實(shí)際上，七月花在購買Labubu上的2萬元至今早已回本。按當(dāng)下二手市場(chǎng)行情，她所擁有的Labubu玩偶若全部轉(zhuǎn)手成功，她能賺2萬元左右。

與七月不同，另一名潮玩愛好者小唐則更多將Labubu玩偶視作一場(chǎng)生意。在她的手機(jī)線上泡泡瑪特商場(chǎng)里，幾乎添加了所有Labubu玩偶的到貨提醒，她相信當(dāng)下任何一款產(chǎn)品如果能原價(jià)買到都能加價(jià)賣出。

但小唐也會(huì)“賭娃”，本周二才剛以2980元的價(jià)格將Labubu系列之Zimomo“大天使”收入囊中，盡管這款白色大玩偶原價(jià)只要1299元，但小唐堅(jiān)信未來它能突破4000元大關(guān)。

至今，小唐仍在不斷尋找溢價(jià)合適的Labubu準(zhǔn)備下手。“二手平臺(tái)出現(xiàn)最多的、被詢問最多的、和潮牌聯(lián)名的，也就是下一個(gè)最可能漲價(jià)的。”小唐如是向記者解釋。

“不加錢就買不到”，是小唐和七月對(duì)當(dāng)下Labubu火爆市場(chǎng)的形容。記者在成都某泡泡瑪特線下門店發(fā)現(xiàn)，除某款盲盒在售外，店內(nèi)展示的所有相關(guān)產(chǎn)品均為無貨狀態(tài)。當(dāng)記者表示希望能買到時(shí)，店員也只能讓記者添加微信等待到貨提醒。而在泡泡瑪特線上商城，無論是盲盒還是大玩偶，相關(guān)產(chǎn)品幾乎都為缺貨狀態(tài)。

“原價(jià)買到就是賺到。但如果原價(jià)買不到，就得考慮溢價(jià)買能不能回本的問題。”這是小唐和七月正面臨的問題。小唐向記者透露，自己目前正在挑選一款Labubu和VANS的聯(lián)名玩偶，但這款原價(jià)599元的玩偶已漲價(jià)到27000元左右，增長44倍。未來價(jià)格是否還會(huì)攀升？小唐心里也犯嘀咕。

有人獲利，就有人虧損。一名網(wǎng)絡(luò)主播5月通過社交媒體發(fā)布自己收藏泡泡瑪特的故事。她表示，自己加價(jià)購買的一些隱藏款，至今二手市場(chǎng)已經(jīng)半價(jià)不到，一些老款盲盒已從購入時(shí)的69元跌至10元不到。成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?楊雨奇

Labubu的火爆

在于它能為

特定年輕人

提供情緒價(jià)值

Labubu，這個(gè)長著九顆牙齒、異色瞳孔的精靈形象，現(xiàn)在已然成為泡泡瑪特旗下火熱的IP，席卷潮玩市場(chǎng)，更是在二手交易平臺(tái)上被炒出天價(jià)。

和很多價(jià)格水漲船高的潮玩產(chǎn)品一樣，Labubu能夠火爆出圈，當(dāng)然離不開營銷層面的因素。泡泡瑪特的盲盒模式，讓人產(chǎn)生未知的驚喜體驗(yàn)；限量發(fā)售的饑餓營銷策略，制造出稀缺性，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上愈發(fā)珍貴。與此同時(shí)，社交媒體的傳播加持，包括貝克漢姆、蕾哈娜等一眾頂流明星紛紛在社交媒體上曬出自己購得的Labubu產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)展了Labubu的影響力。

走紅的為什么是Labubu而不是其他的IP，這本身也說明，這款搪膠毛絨產(chǎn)品有著獨(dú)一無二的特色。

首先是Labubu的設(shè)計(jì)。到底丑不丑，在網(wǎng)絡(luò)上恐怕很難達(dá)成一個(gè)共識(shí)。覺得丑的人殊難理解這一場(chǎng)追捧所為何來，但喜歡的人已經(jīng)用行動(dòng)表達(dá)了他們的態(tài)度?？陀^而言，Labubu并不符合傳統(tǒng)意義上的美感標(biāo)準(zhǔn)，夸張的表情、不規(guī)則的臉型、尖銳的牙齒，用主流審美的眼光審視，它甚至有些怪異和丑陋。

但恰恰是這種不規(guī)整的“丑萌”特質(zhì)，讓它在精致、完美的潮玩產(chǎn)品面前，顯得格外反差和突出。某種程度上，這正好契合了年輕人對(duì)“真實(shí)”的追求，也映射出他們內(nèi)在的情緒需求：一種對(duì)主流審美的拒絕甚至叛離。

Labubu的出圈，某種程度上說明，美與丑沒有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，也可以被重新定義。當(dāng)它成為年輕人的“社交貨幣”，年輕人搶購這樣一種非主流審美的“丑萌”玩偶，恰恰說明，他們正在嘗試打破既有的審美框架，尋找屬于自己的個(gè)性化表達(dá)。

有人說，“一代人有一代人的茅臺(tái)”“一代人有一代人的雞蛋要搶”。話糙理不糙。

在充滿壓力的社會(huì)下，青年群體面臨著諸多規(guī)則束縛，但敢于整頓職場(chǎng)的他們，顯然不會(huì)甘心沉默于庸常。在追求個(gè)性化表達(dá)、反抗刻板規(guī)范的過程中，不完美甚至丑萌的Labubu，就正好成為一個(gè)對(duì)抗現(xiàn)實(shí)壓力的情緒出口，可以提供精神上的慰藉。說到底，Labubu的火爆在于，它能為特定的年輕人提供情緒價(jià)值。

不過，在它成為一種社交“硬通貨”的時(shí)候，我們也應(yīng)該警惕隨之而來的消費(fèi)陷阱和亂象。比如，饑餓營銷若是用力過猛，是否會(huì)導(dǎo)致價(jià)格泡沫？二級(jí)市場(chǎng)的囤積炒作，是否存在“爆雷”風(fēng)險(xiǎn)？

年輕人喜愛Labubu，無可厚非，但一旦出現(xiàn)價(jià)格泡沫，潛在的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)便不容忽視。對(duì)此，相關(guān)方面需要做好市場(chǎng)監(jiān)管工作。

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