近日，國貨頭部美瞳品牌可啦啦宣布自建質(zhì)檢實驗室，將實驗室定位為“質(zhì)量防線的關鍵一環(huán)”。這一舉措標志著該品牌在夯實“眼健康+眼時尚”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略中邁出重要一步，也帶動美瞳行業(yè)開始從營銷驅(qū)動向技術驅(qū)動轉(zhuǎn)型。

  以技術筑牢健康護城河

  成立于2011年的可啦啦，是國內(nèi)第一批崛起和目前體量較大的自主彩瞳品牌。此次投入使用的質(zhì)檢實驗室配備舒適度測試、鏡片適配性檢測及物理性能評估三大核心模塊，期望從源頭把控產(chǎn)品安全與佩戴體驗。

  “美瞳作為三類醫(yī)療器械，質(zhì)量和上眼舒適度是復購率的核心支撐。”可啦啦相關負責人表示，可啦啦與合作的供應鏈簽訂一系列質(zhì)量保護相關條款，反向倒逼供應鏈持續(xù)提升質(zhì)量水平。

  在技術研發(fā)領域，可啦啦以“舒適”重構產(chǎn)品邏輯：為了提高佩戴舒適度，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)品類玻尿酸美瞳全網(wǎng)累計銷量超1億片；為解決白領群體眼干痛點，推出防藍光美瞳；更通過分析細分場景需求，推出硅水凝膠美瞳、散光美瞳、維生素美瞳等功能性產(chǎn)品矩陣。

  在競爭白熱化的美瞳市場，可啦啦銷售額連續(xù)9年保持高速增長。2023年GMV超12億，同年實現(xiàn)盈利。2024年GMV超15億且大幅盈利，市占率及GMV位列行業(yè)前列。

  從2024年牽頭制定行業(yè)首部《彩色隱形眼鏡質(zhì)量安全規(guī)范》團體標準，到2025年落成質(zhì)檢實驗室，可啦啦“標準引領+技術驅(qū)動”的雙重布局，為行業(yè)從“營銷驅(qū)動”向“技術驅(qū)動”轉(zhuǎn)型提供了新的路徑示范。

  以設計強化時尚話語權

  “在快時尚屬性鮮明的美瞳賽道，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化突圍的關鍵在于精準捕捉消費需求差異、深度解構使用場景。”可啦啦相關負責人稱，企業(yè)需以敏銳的市場洞察力為依托，持續(xù)迭代花色設計，通過推陳出新的視覺創(chuàng)新維持用戶新鮮感，方能在激烈競爭中鞏固領先地位。

  可啦啦作為業(yè)內(nèi)上新頻率較高的品牌，深入洞察千萬粉絲群體需求，精準把握潮流花色趨勢，原創(chuàng)超500款專利花色，可覆蓋日常通勤、藝術社交、戶外運動等多元場景，構筑起難以復制的差異化壁壘。

  隨著“悅己消費”浪潮的興起，美瞳已從“特殊場景化”的產(chǎn)品轉(zhuǎn)為更具日常化屬性的“點睛之筆”。年輕消費者對個性化表達的追求，正在重塑這一細分賽道的商業(yè)邏輯。在可啦啦相關負責人看來，從美妝到美瞳，是消費市場從“單一功能滿足”向“全域體驗升級”的縮影。可啦啦以供應鏈的“快”對話用戶需求的“變”，將“悅己”升華為“自我表達”，依托美瞳核心業(yè)務延伸眼健康生態(tài)的品類共生策略，疊加精準捕捉潮流趨勢的設計驅(qū)動體系，成功走出“生態(tài)外擴”的增長新賽道，為行業(yè)升級提供了新解法。

  未來，面對技術突破、標準缺失與科技沖擊等多重挑戰(zhàn)，可啦啦將以“眼時尚+眼健康”雙輪驅(qū)動破局，持續(xù)推動行業(yè)品控標準化，并推動建立從生產(chǎn)到使用的全鏈條規(guī)范，引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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