伴隨著移動支付的快速發展以及零售業務轉型逐漸迫切，銀行開始紛紛“牽手”互聯網公司，其中聯名卡成為一個重要的合作產物，各大銀行發行熱情逐漸升溫。11月4日，交通銀行信用卡聯手京東打造的“交通銀行京東PLUS會員聯名信用卡”正式上線。據介紹，本次聯名卡推出，意在進一步擴大銀行信用卡產品在年輕優質客群中的品牌聲量。

當前，國內的信用卡市場競爭日益白熱化，儼然已成“紅海”，為了尋求突圍，加速布局線上消費場景，拓展更加多元化年輕化的零售客群，將信用卡搬上互聯網公司“櫥窗”的不止交通銀行。此前，10月20日，平安銀行與京東數科簽署戰略合作協議，雙方宣布聯合推出的“平安銀行京東白條聯名信用卡，將于近期上市。據介紹，該聯名卡將允許消費者“打白條”的場景從線上的京東商城延伸至線下。

另據北京商報記者從美團金融方面獲悉的數據顯示，近日，美團與青島銀行、上海銀行、江蘇銀行等12家區域性銀行合作發行的“美團聯名信用卡”，累計發卡量突破1000萬張。而從2018年9月發行第一張聯名信用卡至今，僅僅過去兩年時間。與之對比的數字是，今年9月，耕耘信用卡市場已久的上海銀行發布消息顯示，該行累計發卡量突破1000萬張，成為國內首家發卡量突破千萬張的城商行。

“對銀行而言，互聯網企業具有流量、場景、技術等優勢，與互聯網企業發行聯名卡，有利于銀行獲客，促進發卡量增長;同時，‘聯姻’之后，銀行與互聯網企業還可以在技術賦能、營銷活動等方面加強合作。”易觀分析金融行業分析師王細梅對北京商報記者如是說。

據了解，聯名信用卡是商業銀行與盈利性機構合作發行的銀行卡附屬產品，使持卡人在進行消費的時候，不僅能享受到金融服務，而且可以享受到廠商的特殊優惠待遇。王細梅指出，對客戶而言，銀行與互聯網企業發行的聯名卡，客戶可享雙重權益，如免息期、取現、積分等銀行權益，滿減、優惠券、會員等互聯網企業權益。

比如交通銀行京東PLUS會員聯名信用卡在權益設計上，成功辦理金卡的新客戶可享5積分換購價值199元的京東PLUS會員年卡;白金卡客戶達標免收1000元年費，并且首刷即可每年獲贈京東PLUS會員的專屬權益。另外，此次持卡的新老用戶，在京東場景綁定京東支付滿199元立減100元，首次綁定京東支付還可疊加京東商城開展的立減10-15元優惠，并同享京東11.11優惠活動等。

但值得注意的是，在當前激烈的競爭環境下，獲客之后亦考驗銀行的運營能力，銀行還需持續深耕，“經營客戶”避免卡片“沉睡”命運。王細梅指出，銀行需要與合作方優勢互補，通過豐富的活動、場景，以及優質的用戶體驗提高聯名卡活躍度。

關鍵詞： 信用卡市場 競爭激烈