新冠疫情肆虐的一年，我國消費市場經(jīng)歷了從發(fā)展緩慢到逐漸回暖的過程，目前其復(fù)蘇情況如何?又有哪些新的消費業(yè)態(tài)和模式在這特殊的一年逆勢發(fā)展起來?12月9日，商務(wù)部研究院發(fā)布《2020年中國消費市場發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)，對這些問題進行了解答。《報告》指出，我國消費增速和消費貢獻企穩(wěn)回升，隨著常態(tài)化疫情防控機制的運行及新冠疫苗投入生產(chǎn)，我國消費需求將進一步回升，消費仍是拉動我國經(jīng)濟增長的主要動力。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年我國社會消費品零售總額同比增速始終為負，第二季度最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率下降至-73%。2020年8月我國社會消費品零售總額同比增速開始由負轉(zhuǎn)正，目前已連續(xù)3個月同比正增長，第三季度最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻已回升至34.9%。

從國際上看，我國商品消費市場規(guī)模保持世界第二位。《報告》分析，受疫情影響，2020年前三季度我國社會消費品零售總額27.3萬億元，同比下降7.2%，約為美國零售及餐飲業(yè)銷售額的88.6%，較上年我國社會消費品零售總額與美國零售及餐飲業(yè)銷售額差距有所擴大。盡管如此，我國疫情防控及經(jīng)濟復(fù)蘇工作走在世界前列，是IMF預(yù)計2020年全球唯一可以實現(xiàn)經(jīng)濟正增長的主要經(jīng)濟體，我國消費市場潛力釋放依然可期。

根據(jù)《報告》，今年受新冠肺炎疫情影響，消費者線上消費黏性顯著增強，線上渠道發(fā)展成為居民消費的主渠道。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年1-6月，全國網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)比上一年增長1億人，主要網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪數(shù)同比增長3.8%，1-10月我國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長16%，較社會消費品零售總額增速高21.9個百分點，占社零額比重已增長至24.3%。

在此背景下，我國大型商業(yè)綜合體、商超等加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新電商平臺迅速崛起。在上半年全國社會消費品零售總額增速為負的情況下，線上實物商品消費保持了兩位數(shù)以上的高增長，線上消費已成為引領(lǐng)消費增長的主要動力。

商務(wù)部研究院流通與消費研究所博士梁威在接受北京商報記者采訪時表示，今年居民非必需品、聚集性、流動性、接觸式消費受到嚴重抑制，但線上消費呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。“近年來，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，我國在電子商務(wù)、新零售、移動支付、物流快遞等相關(guān)配套領(lǐng)域已經(jīng)具備了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在抗擊疫情過程中，催生了大量消費新業(yè)態(tài)新模式，生活服務(wù)電商、直播電商、社交電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式迅速發(fā)展，新興消費迎來發(fā)展機遇。”

其中，居民就醫(yī)、上學、文化娛樂等剛性需求轉(zhuǎn)移至線上，助推了在線醫(yī)療、教育、文娛服務(wù)消費規(guī)模實現(xiàn)快速增長。例如，線上教育消費方面，疫情期間“停課不停學”催生大量線上教育消費需求，推動在線教育普及度迅速提升。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2020年在線教育用戶規(guī)模預(yù)計將達3.09億人，在線教育市場規(guī)模預(yù)計將達4538億元。

疫情也催生了消費互動新模式涌現(xiàn)。由于新冠疫情導(dǎo)致線下商業(yè)停擺，消費者居家時間變長，直播電商等消費互動新模式迅速發(fā)展。在直播電商的協(xié)助下，C2M消費模式也創(chuàng)新發(fā)展，拉動一批國貨品牌崛起。根據(jù)第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國電商直播、短視頻及網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規(guī)模達3.09億，較2020年3月增長4430萬，規(guī)模增速達16.7%。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年上半年電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。

國家政策層面也加大了對新興業(yè)態(tài)的重視。今年7月，國家發(fā)改委等13個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，支持在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等15種新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

“發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展機遇和政策環(huán)境等多重利好均有利于線上消費等領(lǐng)域的發(fā)展，預(yù)期實物商品網(wǎng)上零售額在社零額中的占比將進一步提升。”梁威對北京商報記者表示，“但是，我國新型消費在快速發(fā)展的同時，也暴露出一些領(lǐng)域所面臨的短板和問題，需要從促進線上線下消費深度融合、加快新型消費基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力建設(shè)、優(yōu)化新型消費發(fā)展環(huán)境、加大新型消費政策支持力度等方面著手，補齊新型消費短板、破除體制機制障礙、打通痛點難點堵點，為形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局提供堅實支撐。”

關(guān)鍵詞： 消費增速 消費貢獻 企穩(wěn)回升