本報記者毛傳長沙報道

冰激凌又火出了圈。上次火熱，還是去年的夏天，“雪糕刺客”成團(tuán)。這一次，感覺冰激凌像個“英雄”，出現(xiàn)在大家的視線里。

【資料圖】

多家品牌紛紛派送冰激凌

本屆上海車展上，有中國訪客在寶馬MINI品牌的展臺參觀時，展臺工作人員拒絕給其發(fā)放冰激凌，但外國人來到該展臺時，不僅拿到冰淇淋，工作人員還很貼心地教其如何食用。最終該事件在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。截至4月20日，德國寶馬汽車公司市值蒸發(fā)近200億元，之后的劇情變得很豐富，高潮迭起。

首先，大量汽車品牌在上海車展開啟“免費發(fā)送冰激凌”模式。最快做出反應(yīng)的就是小鵬汽車，據(jù)說事件剛開始在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵的當(dāng)日下午，小鵬汽車就用自家禮品袋裝著幾大袋冰激凌進(jìn)了車展現(xiàn)場，官方微博同時發(fā)文“真心實意地派冰激凌”，暗諷寶馬MINI。后續(xù)跟進(jìn)的還有五菱汽車，而奇瑞則宣布免費送咖啡。

汽車品牌在車展現(xiàn)場“免費送冰激凌”“無限量送冰激凌”等舉措，都可視為即時營銷策略，但在社交平臺的宣發(fā)舉動就難免有些蹭熱度的嫌疑。

網(wǎng)絡(luò)主播蹭熱度在展臺直播

冰激凌事件進(jìn)一步發(fā)酵后，各類網(wǎng)絡(luò)主播聞著流量的味道趕到現(xiàn)場。

有主播忿于寶馬MINI展臺崇洋媚外的行為，自掏腰包買了兩大袋冰激凌到現(xiàn)場，直接就在寶馬MINI展臺旁分發(fā)。更有主播到寶馬MINI展臺故意詢問工作人員“還有免費冰激凌領(lǐng)嗎”，在得到“沒有”的回答后，主播轉(zhuǎn)手拿出一盒冰激凌，邊吃邊說“我自己帶了”。譏諷的笑容想必能讓寶馬MINI展臺的工作人員尷尬得難以形容。

一時間，觀眾、主播拿著別處領(lǐng)取的免費冰激凌圍觀、打卡寶馬MINI展臺，成了上海車展一道“亮麗的風(fēng)景線”。眾人嘬食冷飲的聲音，仿佛就是質(zhì)問：你看著，我吃著，就問你難不難受？

如此“冷”暴力下，誰還能受得了？但受不了又能如何？寶馬展臺驅(qū)趕展臺直播博主、驅(qū)趕免費送冰激凌的觀眾，但它驅(qū)趕不了吃冰激凌的訪客，驅(qū)趕不了場外借著冰激凌事件拍段子的視頻創(chuàng)作者和商業(yè)機(jī)構(gòu)。

4月22日，有網(wǎng)友發(fā)文稱，上海車展所有展臺都不允許送冰激凌。該網(wǎng)友表示，自己問過工作人員，工作人員稱是寶馬抗議此事，故此封禁。對此，車展主辦方回應(yīng)此事稱，不讓送冰激凌情況屬實，只因?qū)汃RMINI事件給“主辦方”帶來了麻煩。

全世界都可以理解“所有展臺不允許送冰激凌”的新規(guī)，也能理解此時已心態(tài)全崩的寶馬品牌為何要抗議，但值得玩味的就是“主辦方”這三個字——誰是主辦方？主辦方指的是誰？

“主辦方”成全了寶馬，但“主辦方”這種玩不起的態(tài)度卻比冰激凌更遭人鄙視和嘲笑。

冰激凌品牌發(fā)布撇清聲明

網(wǎng)絡(luò)上有一句頗有哲理性的段子——任何事情，都能用八個字解決：關(guān)我屁事，關(guān)你屁事。

就在事件剛開始的時候，寶馬MINI展臺派送的Luneurs品牌冰激凌趕忙發(fā)布了撇清聲明，聲稱“僅是提供冰激凌產(chǎn)品的供應(yīng)方，視頻中出現(xiàn)的兩位工作人員及其具體服務(wù)并非由我方負(fù)責(zé)，與本品牌無關(guān)”。

雖然Luneurs也被網(wǎng)友挖出了一些曾經(jīng)的黑歷史，但在此次事件中確實已經(jīng)不是關(guān)注重點，僅算是可有可無的那點花邊。但從某種角度上來說，該售價與哈根達(dá)斯這類高端冰激凌差不多的品牌在事件中扮演的還是“無名英雄”的角色。它是導(dǎo)火索，是發(fā)酵素，是觀眾和網(wǎng)友的物理攻擊武器，是冰激凌行業(yè)的“宣傳大使”。

因為在其他汽車品牌展商、網(wǎng)絡(luò)的視頻中，我們看到了價格相對經(jīng)濟(jì)實惠的更多冰激凌品牌，如熟知的可愛多、東北大板、巧樂茲等。這一系列參展商“蹭熱度”的操作引得網(wǎng)友戲稱：“這次車展最大贏家很可能是冰淇淋生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)在就看各家怎么連夜洽談供貨了。”“汽車暨冰淇淋展銷會。今天估計都瘋了一樣在找冰淇淋合作商，明天誰家展臺要發(fā)不出冰淇淋，市場營銷部今年績效都要沒了。”……

當(dāng)然，這一切都還是花邊，畢竟所謂的“冰激凌熱”也就持續(xù)了5天，反正后面車展現(xiàn)場已不會再有“免費”冰激凌派送的相關(guān)活動了……

那些躺在棉絨禮品袋里的冰激凌無法派發(fā)，正慢慢融化，它們心中或許在想：我是誰？我在哪？關(guān)我何事？

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