比快閃店更“慢”，比普通店更“快”——近來，慢閃店在商圈中悄然流行，成為品牌和商場的新寵。它們的運營周期通常為1個月到6個月，為消費者帶來新鮮體驗。從“快進快出”的快閃店，到與消費者深度互動的慢閃店，這種變化的背后，反映出零售行業(yè)和商業(yè)地產(chǎn)運營邏輯的深刻轉(zhuǎn)型。

慢閃店提供獨特體驗

在什剎海荷花市場步行街，一家冰雪裝備品牌慢閃店格外醒目。走進店內(nèi)，電加熱手套、防霧護目鏡、修身防護款護具等產(chǎn)品新潮有趣。這是科技單板品牌Overide首次走出滑雪場，在市中心開店，僅開設(shè)不到兩個月。

除了商業(yè)街，慢閃店也在各大商場嶄露頭角，并講究與消費者的互動及提供獨特體驗。在西單更新場LG層，12家品牌以慢閃店的形式首次在京亮相，從去年12月經(jīng)營至今年4月。這些品牌大部分來自韓國，也有來自上海的小眾品牌。在這12家慢閃店中，富有設(shè)計感的小眾品牌更受顧客青睞，產(chǎn)品特色不鮮明的店鋪則略顯冷清。即便在工作日，Carlyn北京首店也不時有年輕人進店選購，店內(nèi)爆款“云朵包”還在社交平臺收獲不小的流量。

“排了半小時的隊，終于進來了！”上周末，焦女士早早來到THE BOX朝外B館一層，打卡慕名已久的GOODBAI實體店。這是一位演員創(chuàng)辦的服裝潮牌，其北京首店以慢閃店的形式呈現(xiàn)，店內(nèi)的花卉裝置和字幕裝置設(shè)計感十足，不少人在拍照打卡。

在THE BOX朝外A館一層，大量公共空間也被慢閃店占據(jù)。相關(guān)負責人介紹，商場在設(shè)計時就主打“策展型零售”，只有六成面積提供給固定鋪位，其余面積不斷更換品牌和展示內(nèi)容，持續(xù)給顧客帶來新鮮感。

零售品牌低成本闖市場

為何品牌紛紛開始青睞慢閃店？記者采訪發(fā)現(xiàn)，這些品牌有的是進軍新區(qū)域，有的是從線上轉(zhuǎn)線下，都希望以更靈活的方式、更低的成本開啟新嘗試。

“開設(shè)傳統(tǒng)實體店需要承擔高昂的租金、裝修和人員成本，而且很難快速響應(yīng)市場的變化。”一家服裝品牌主理人坦言。快閃店通常有知名IP加持，如潮玩快閃店短短兩周就能實現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)，但服裝零售品牌需要更多時間與顧客互動，靠口碑傳播引流聚客。幾個月的慢閃店，能讓品牌以更低的試錯成本了解市場。

越來越多慢閃店出現(xiàn)的背后，也得益于商場運營思路的創(chuàng)新。西單更新場項目負責人池旭透露，零售類店鋪與商場的租約通常為兩年。如今，商場開始打破傳統(tǒng)租賃關(guān)系，實行更靈活的運營策略。“慢閃店能豐富品牌矩陣，給消費者帶來更多新鮮感。”她認為，這種合作方式能吸引更多新品牌入駐，實現(xiàn)了品牌、商場和消費者的多方共贏。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽分析，如今，線下實體店承擔著品牌與消費者互動、建立情感聯(lián)結(jié)的功能，“當新品牌進入市場時，不再像以往一次性鋪設(shè)大量店鋪，慢閃店成為很好的呈現(xiàn)形式。”

　新聞名詞 慢閃店

慢閃店是快閃店的一種變體。快閃店通常在商業(yè)繁華區(qū)域設(shè)立臨時鋪位，且經(jīng)營時間不足一個月。慢閃店經(jīng)營時間相對較長，一般為1個月到6個月，不僅追求短期的影響力和銷售額，更重視與消費者之間的深度互動。

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