<label id="luo9u"><meter id="luo9u"></meter></label>

  • <span id="luo9u"></span>

    <span id="luo9u"></span>
    <label id="luo9u"><meter id="luo9u"></meter></label>

    <label id="luo9u"><meter id="luo9u"></meter></label>

    您的位置:首頁 >要聞 >

    最新消息:喝AD鈣奶長大的90后,會為AD鈣牙膏買單嗎?

    2023-01-13 07:28:13    來源:中國新聞網

    中新網1月13日電 (中新財經 左雨晴) AD鈣奶曾是不少人童年時期的“快樂奶”,不過很少有人會想象,有一天會給自己的孩子用上AD鈣牙膏,穿上印有AD鈣奶圖案的童裝。


    (資料圖片)

    近日,飲料行業巨頭娃哈哈推出了日化、童裝等一系列跨界產品,其中不少引入了AD鈣奶元素打出“情懷牌”。

    娃哈哈賣童裝和日化產品 消費者買賬嗎?

    去年年底,娃哈哈童裝旗艦店分別在淘寶和抖音上線,并上架了新年系列和春季新品,首批童裝服飾范圍涵蓋外套、衛衣、毛衣、褲裝等多個品類,價格在119-559元不等。

    中新財經注意到,目前線上渠道的娃哈哈童裝,其服裝樣式除加入了新春生肖“兔”元素外,還印有“AD鈣奶”和“W1987”的標識,打出了“潮流懷舊”的情懷牌。

    某電商平臺的娃哈哈童裝旗艦店。 截圖自某電商平臺。

    在羅永浩淘寶直播間推銷、在抖音多次直播帶貨……娃哈哈童裝在多個線上平臺發力,那么近一個月以來,成交數據如何?記者查詢發現,目前,其天貓旗艦店中商品月銷量最高的不過數十件,有的商品的成交數量甚至為0,抖音爆款的銷售量也未過百件。

    而在童裝之前,娃哈哈還上線了日化產品,包括兒童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但從銷量來看,也不算亮眼。

    早早布局 娃哈哈的跨界生意為何不順?

    無論是日化產品還是童裝,娃哈哈都并非首次跨界“出征”。

    1987年成立的娃哈哈,靠“娃哈哈兒童營養液”打響了品牌的第一槍,在飲料業站穩腳跟后,娃哈哈創始人宗慶后便迫不及待地開始描繪自己的“兒童王國”。

    據媒體報道,2002年,宗慶后向多元化進軍,他以打造“全國第一童裝品牌”為目標,雄心勃勃地計劃進入童裝市場。彼時,娃哈哈與香港達利集團達成合作,并以線下加盟的方式鋪開店面。

    然而這次跨界的結果卻是宗慶后“鎩羽而歸”,公開信息顯示,2017年,“杭州娃哈哈童裝有限公司”更名“杭州恒勵飲料有限公司”;2021年,該公司徹底注銷。

    娃哈哈跨界化妝品同樣遭遇了窘境。2018年,宗慶后之女宗馥莉出任娃哈哈集團品牌公關部部長,推出了一系列營銷活動。兩款營養快線限量眼影盤成為了娃哈哈邁向IP創新的第一步。

    2018年,宗慶后親自為營養快線限量眼影盤助陣。 截圖自微博。

    盡管宗慶后轉發了活動微博為眼影助陣,但在短暫的營銷過后,當時娃哈哈的美妝路線也淺嘗輒止。

    遭遇“中年危機” 娃哈哈想要變“年輕”

    開發了奶粉品牌,研發過智能機器人,開過商場……此前涉足其他產業的嘗試都難說成功,娃哈哈為何仍未放棄跨界生意?

    與所有老牌企業一樣,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危機”。2021年,宗馥莉接替宗慶后掌舵,成為娃哈哈集團公司副董事長兼總經理,“年輕化”成為了娃哈哈尋求新增長點的必經之路。

    娃哈哈推出的兒童牙膏。 截圖自某電商平臺。

    然而如今的飲料行業,已是風云變幻。在主營業務上,娃哈哈不敵農夫山泉,失去了瓶裝水市場份額第一的位置;此外,面對層出不窮的網紅品牌與爆款新品,娃哈哈始終未能再拿出像AD鈣奶、營養快線那樣的“超級大單品”。

    與此前的跨界相比,如今娃哈哈在跨界營銷上似乎更注重IP打造,例如頻繁出現的“AD鈣奶”元素。然而“AD鈣奶”能否成為娃哈哈的王牌IP,像當年俘獲90后歡心一樣,俘獲90后們的下一代,仍需要時間去驗證。(完)

    關鍵詞:

    相關閱讀

    丰满人妻一区二区三区视频53| 久久久久亚洲精品无码蜜桃| 欧美大杂交18p| 品色堂永久免费| 韩国免费A级作爱片无码| 国产精品美女久久久久av超清| 一二三四日本视频中文| 成人免费一区二区三区在线观看 | 亚洲国产欧美日韩| 欧美黑人又大又粗XXXXX| 又色又污又爽又黄的网站| 老公和他朋友一块上我可以吗| 国产无人区卡一卡二卡三网站| 麻豆精产国品一二三产品区| 国产成人高清精品免费软件| 青青草原在线视频| 国产乡下三级全黄三级| 高h全肉动漫在线观看最新| 国产精品丝袜久久久久久不卡| 黄毛片一级毛片| 国产农村妇女精品一二区| 超薄肉色丝袜一区二区| 国产成人精品999在线| 色狠狠久久av五月综合| 国产在线一区二区杨幂| 韩国精品福利vip5号房| 国产手机在线精品| 色精品一区二区三区| 四虎影院永久网址| 精品久久久久久亚洲| 四虎永久免费网站免费观看| 美国农夫激情在线综合| 国产卡一卡二卡3卡乱码免费| 美国艳星janacova| 兽皇videos极品另类| 神马老子不卡视频在线| 午夜欧美精品久久久久久久| 精品久久久久中文字幕日本| 俄罗斯激情女同互慰在线| 波多野结衣被强女教师系列 | 初女破苞国语在线观看免费|