不少家長(zhǎng)帶孩子來(lái)到上海迪士尼度假區(qū)館，觀賞迪士尼城堡。（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 何宇欣 攝）

(資料圖)

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 王晶 王理略

正在武漢舉辦的第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)，成為多家行業(yè)頭部企業(yè)、重點(diǎn)旅游城市及核心景點(diǎn)展示魅力、發(fā)布新舉措的舞臺(tái)。這些創(chuàng)新專(zhuān)注于打通“吃住行游購(gòu)?qiáng)省毕M(fèi)鏈條，煥發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。

以文化IP延伸消費(fèi)鏈條

4月22日中午，一曲《少林少林》在文旅博覽會(huì)主舞臺(tái)響起，20名少林小子將少林棍舞得呼呼作響，一下就把逛展游客吸引過(guò)來(lái)，“這是河南省來(lái)推介他們的旅游了吧”“少林寺這樣的文化IP影響力真是強(qiáng)大”。圍觀的其他省市參展商流露出羨慕的神情。

整場(chǎng)“豫見(jiàn)春天 惠游中原”文旅推介，沒(méi)有突出單個(gè)景區(qū)，而是以賞花訪春、尋古探秘、城市文明等主題為根，生發(fā)出多項(xiàng)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。例如以洛陽(yáng)牡丹為標(biāo)志，推出春日漢服游打卡產(chǎn)品，以千年古城與國(guó)色牡丹為底，激發(fā)并滿足游客出游時(shí)的社交需求，從而將流量變成出游量、交易量。

北京此次主推“中軸線”旅游，將眾多文化古跡以中軸線穿引，不只是參觀景點(diǎn)，更引導(dǎo)游客參與古都生活，把走馬觀花轉(zhuǎn)化成在地生活，以深度延長(zhǎng)出游時(shí)間，拓展出更多文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

新技術(shù)帶來(lái)新場(chǎng)景

在螞蟻集團(tuán)支付寶展館內(nèi)，各種“科技+體驗(yàn)服務(wù)”讓觀眾大開(kāi)眼界，例如通過(guò)支付寶掃碼，使用AR互動(dòng)技術(shù)，立刻就能線上游覽河南博物院。

“真有趣，掃碼就能看河南博物院的藏品，還能獲得專(zhuān)屬打卡證明……”武漢市民劉縱旻邊看手機(jī)，邊在對(duì)話框內(nèi)輸入“打卡河南博物院”，屏幕上立刻有了劉縱旻的彈幕，“這是個(gè)新板眼咧！還蠻好玩的。”

螞蟻集團(tuán)支付寶文旅行業(yè)總監(jiān)郭明凱說(shuō)：“這是支付寶文旅帶給游客的一種新場(chǎng)景，讓游客感受到數(shù)字化旅游的樂(lè)趣。游客線上打卡、留言，如果他的朋友也來(lái)打卡留言，他們就能在線上遇到，交流和互動(dòng)就產(chǎn)生了。”

支付寶文旅行業(yè)總經(jīng)理王小琦說(shuō)：“通過(guò)數(shù)字化工具的植入，旅游變得更加便捷、更加有趣。例如游客走到山腳下，通過(guò)我們提供的功能，能很快知曉山頂有哪些餐廳或者值得打卡的景點(diǎn)，或是通過(guò)我們的技術(shù)，游客能完全知曉自己游玩中排隊(duì)的時(shí)長(zhǎng)等。”

展區(qū)內(nèi)，數(shù)字紀(jì)念票也激發(fā)不少觀眾的興趣。王小琦介紹，“有不少游客收集景點(diǎn)門(mén)票作紀(jì)念，也標(biāo)識(shí)自己去過(guò)的地方。我們和全國(guó)兩百多家景區(qū)合作，發(fā)行了景區(qū)紀(jì)念票。這是一種數(shù)字文化商品，游客和門(mén)票一起購(gòu)買(mǎi)數(shù)字紀(jì)念票，可收藏于手機(jī)端。未來(lái)我們會(huì)增添足跡打卡功能，游客通過(guò)手機(jī)便能回顧展示自己的足跡，回憶旅途中的點(diǎn)滴。這些都是數(shù)字旅游帶給我們不同的生活場(chǎng)景。”

本屆文旅博覽會(huì)期間，美團(tuán)發(fā)布“美好在一起”目的地?zé)ㄐ掠?jì)劃，湖北等多地文旅部門(mén)與美團(tuán)共同啟動(dòng)該計(jì)劃。

美團(tuán)政企合作中心總經(jīng)理路夢(mèng)西介紹，目的地?zé)ㄐ掠?jì)劃中全新升級(jí)目的地品牌館，推出多元促消費(fèi)方案、千萬(wàn)流量扶持等多項(xiàng)服務(wù)權(quán)益，打通“吃住行游購(gòu)?qiáng)省毕M(fèi)鏈條，助力目的地生活服務(wù)消費(fèi)整體回暖。用戶在美團(tuán)App搜索“美好在一起”關(guān)鍵詞，可以進(jìn)入目的地品牌館，獲得“內(nèi)容種草、預(yù)訂交易、消費(fèi)評(píng)論”的一站式便利體驗(yàn)。而相較此前，目的地省市將獲得約3倍以上的曝光機(jī)會(huì)。

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