利益驅(qū)使網(wǎng)紅名字頻遭搶注主播用真實姓名被投訴侵權(quán)

網(wǎng)絡(luò)時代如何應(yīng)對惡意搶注頑疾

●　商標(biāo)搶注問題由來已久，但搶注網(wǎng)紅名字必然構(gòu)成侵權(quán)。如果能夠證明此商標(biāo)注冊侵犯在先權(quán)利，應(yīng)該被駁回或無效

●　對于商標(biāo)搶注的維權(quán)困境主要在于：一是當(dāng)事人維權(quán)能力不足，突出表現(xiàn)為舉證能力不足;二是侵權(quán)方更加專業(yè)化，充分利用法律的模糊地帶和漏洞;三是商標(biāo)審查部門力有不逮，網(wǎng)紅經(jīng)濟紛繁復(fù)雜，其中的名人姓名權(quán)問題復(fù)雜程度更高

●　搶注者的目的非常明顯，就是為了通過轉(zhuǎn)讓或訴訟獲利。讓搶注者的獲利目的無法實現(xiàn)，才是解決這類問題的關(guān)鍵。就被搶注者而言，遇事應(yīng)尋求專業(yè)人士的指導(dǎo)和幫助，不要抱有花錢消災(zāi)的心理;就有關(guān)部門而言，應(yīng)進(jìn)一步提高搶注者的經(jīng)濟成本，大力壓縮搶注者的獲利空間

8月3日，一則6分鐘的視頻《我被告知跟我22年的名字我不能用要我改名!我如何維權(quán)的!》在網(wǎng)上發(fā)布并廣為流傳。

這是知名短視頻博主敬漢卿的最新作品，但和以往不同的是，這次訴說的是正發(fā)生在他身上的真實遭遇。近日，敬漢卿接到安徽省鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部(以下簡稱知橋電子)通知，稱其所使用的昵稱“敬漢卿”侵犯了知橋電子注冊商標(biāo)專用權(quán)，要求“及時整改更名”。然而，敬漢卿不僅是他的賬號名，更是他本人用了22年的真實姓名。

隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，又有多起網(wǎng)紅名字被搶注的事件曝出。對此，多位知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)專家在接受《法制日報》記者采訪時認(rèn)為，搶注網(wǎng)紅名字不過是屢禁不絕的商標(biāo)搶注在網(wǎng)絡(luò)時代的蔓延，其本質(zhì)與此前存在的搶注名人或明星姓名并無不同，建議可以提高搶注者的經(jīng)濟成本，尤其是注冊成本、持有成本和轉(zhuǎn)讓成本，大力壓縮搶注者的獲利空間，并注意完善新媒體網(wǎng)紅行業(yè)商業(yè)價值挖掘與利用的管理制度。

注冊公司專門搶注

網(wǎng)紅名字備受青睞

敬漢卿在嗶哩嗶哩網(wǎng)(B站)擁有超過451萬粉絲，并且擁有此網(wǎng)站2018十大UP主之稱，堪稱網(wǎng)紅主播。

7月30日，他突然收到一封來自知橋電子的信函，稱自己是中國地區(qū)第31259902號“敬漢卿”注冊商標(biāo)持有人，敬漢卿目前所運營的各網(wǎng)絡(luò)平臺賬號“敬漢卿”已經(jīng)侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)。敬漢卿應(yīng)及時整改更名，否則近期會委托律師發(fā)函要求各大視頻網(wǎng)站查封“敬漢卿”相關(guān)的公眾號。

其后，敬漢卿在登錄自媒體賬號時，還真收到了一條侵權(quán)投訴。但令他不能理解的是，“敬漢卿”這三個字并非單純是自己的賬號，更是自己的真實姓名，難道因為別人注冊了商標(biāo)，自己連真實姓名都不能用了嗎?

敬漢卿將自己的遭遇在網(wǎng)上曝光后，發(fā)現(xiàn)許多視頻博主都有過同樣的遭遇。有博主說，自己也曾被要求支付35萬元作為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費。

《法制日報》記者登錄國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局、中國商標(biāo)網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，截至2019年8月6日，共有7件“敬漢卿”商標(biāo)，分別為6家不同的公司或個人所申請，其中就有向敬漢卿“維權(quán)”的知橋電子。

據(jù)天眼查信息，知橋電子注冊于2017年8月29日，注冊資本僅為20元，經(jīng)營范圍為電子產(chǎn)品批發(fā)兼零售。這一公司在商標(biāo)注冊方面碩果累累，且對網(wǎng)紅昵稱尤為青睞。啟信寶顯示，這家公司共有104個商標(biāo)，“落星解說”“搞笑辣條哥”“魔噠蒂斯”等博主昵稱均作為其商標(biāo)被收入囊中。

據(jù)知橋電子代理人爆料，知橋電子已就UP主“敬漢卿”粉絲人肉其工作人員并進(jìn)行電話騷擾、恐嚇等行為提出交涉。請求B站及時制止此種違法行為，但B站未予回應(yīng)。而知橋電子已向敬漢卿團隊提出無償轉(zhuǎn)讓“敬漢卿”商標(biāo)。

8月6日凌晨1時6分，B站在其微博賬號“嗶哩嗶哩UP主執(zhí)事”上發(fā)表了《關(guān)于UP主昵稱被惡意搶注為商標(biāo)的說明》，稱近日發(fā)現(xiàn)有第三方公司惡意搶注多位UP主昵稱為商標(biāo)，由于搶注成本低、維權(quán)成本高、審理周期長，此類搶注行為給UP主群體造成了極大困擾，“B站不會因為UP主昵稱被其他機構(gòu)惡意搶注，而要求UP主修改昵稱。同時，為了更好維護和保障UP主創(chuàng)作的合法權(quán)益，將為UP主提供相應(yīng)法律幫助”。

一旦侵犯在先權(quán)利

商標(biāo)注冊應(yīng)被駁回

這一引起社會廣泛關(guān)注的事件已趨于圓滿解決，而此事所引發(fā)的有關(guān)商標(biāo)搶注的話題則再次被提及。

阿里巴巴集團法務(wù)部知產(chǎn)保護法務(wù)專家巡洋與“知產(chǎn)流氓”“商標(biāo)流氓”斗智斗勇多年。據(jù)他介紹，不僅諾貝爾獎得主屠呦呦、莫言的名字被一眾“商標(biāo)流氓”盯上，姚明、寧澤濤、周杰倫等文體明星也多次遭遇姓名搶注，就連近些年火起來的手工耿、美食作家王剛、機智的黨妹等博主也體驗了被搶注的苦惱。

對此，蘇州大學(xué)王健法學(xué)院教授董炳和認(rèn)為：“在當(dāng)前經(jīng)濟社會條件下，網(wǎng)紅名字被搶注，只是由來已久的商標(biāo)搶注在虛擬世界的蔓延，甚至可以說是升級版。”

廣西民族大學(xué)廣西知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究院院長齊愛民教授也認(rèn)為，搶注網(wǎng)紅名字商標(biāo)本質(zhì)上與傳統(tǒng)搶注名人、明星姓名商標(biāo)的形式相同，只是隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，惡意搶注者利用大流量網(wǎng)紅進(jìn)行商標(biāo)搶注成為“傍大牌”的新型模式，由于多數(shù)網(wǎng)紅缺乏相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)布局、維權(quán)的意識，反而遭到惡意搶注者勒索，對于網(wǎng)絡(luò)紅人的姓名權(quán)、名譽權(quán)以及經(jīng)濟利益都將帶來極大損害。

搶注網(wǎng)紅名字必然構(gòu)成侵權(quán)。華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授叢立先說，網(wǎng)紅名字可能是實名，也可能是花名，無論是實名還是花名，其姓名權(quán)受到保護。“如果網(wǎng)紅名字事實上成為名人的名字，那么就產(chǎn)生了更強的受商標(biāo)法保護的在先權(quán)利。”

針對如敬漢卿這類事件，叢立先認(rèn)為，商標(biāo)法對于商標(biāo)注冊不得侵犯在先權(quán)利的規(guī)定是很明確的，如果能夠證明侵犯在先權(quán)利，此商標(biāo)注冊應(yīng)該被駁回或無效。

對于商標(biāo)搶注行為當(dāng)如何判定?叢立先說，判定搶注行為要從本次商標(biāo)法修改中重點規(guī)制的惡意注冊的具體化入手，可以綜合考慮申請人經(jīng)營范圍、使用能力、商標(biāo)申請歷史、名下申請注冊商標(biāo)數(shù)量、所申請商標(biāo)獨創(chuàng)性、在先司法判決結(jié)果等因素進(jìn)行判斷。

在齊愛民看來，搶注行為的核心判定要件為“不以使用目的”與“惡意”。搶注網(wǎng)紅商標(biāo)就是典型的搶注行為，搶注者主觀上期望“合法獲利”，客觀上無法提供出有效的使用商標(biāo)的證據(jù)。

董炳和也認(rèn)為，受反不正當(dāng)競爭法第6條保護的標(biāo)志，包括商品名稱、包裝、裝潢、企業(yè)名稱(包括簡稱、字號等)、社會組織名稱(包括簡稱等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等)、域名的主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等，也屬于被搶注對象。“只要主管機關(guān)認(rèn)定申請人沒有使用目的，就可以適用這項規(guī)定。”

平臺管理缺乏制度

網(wǎng)紅維權(quán)并非易事

惡意搶注商標(biāo)屢禁不絕，在董炳和看來，一方面的原因在于搶注者的逐利心理，背后反映出來的是全社會普遍存在的投機心態(tài)。另一方面，主管機關(guān)采取的相關(guān)措施沒有起到應(yīng)有的作用，沒有準(zhǔn)確把握住商標(biāo)搶注的內(nèi)在經(jīng)濟規(guī)律和商業(yè)邏輯。

叢立先認(rèn)為：“從根本上說，這是我國長期存在的社會誠信問題現(xiàn)階段愈演愈烈，唯利是圖的社會思潮在商標(biāo)惡意注冊領(lǐng)域表現(xiàn)得極具代表性。從現(xiàn)實來看，規(guī)則不夠明確、裁量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、違法行為代價較低，是導(dǎo)致惡意注冊商標(biāo)現(xiàn)象屢禁不絕的直接原因。”

與此同時，法律規(guī)定缺失，被搶注者維權(quán)困難也是重要原因。齊愛民分析稱：“一方面，由于缺乏有效的證據(jù)支持，缺乏專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)負(fù)責(zé)人對商標(biāo)無效程序、訴訟程序進(jìn)行處理，面對商標(biāo)惡意搶注時，往往因耗費巨大的財力物力而對于維權(quán)望而卻步;另一方面，當(dāng)前我國商標(biāo)法律制度對于惡意搶注界定仍未十分明晰，處罰力度不及獲利之大，搶注者仍肆無忌憚。”

“本次引發(fā)公眾關(guān)注的敬漢卿事件，還反映出國內(nèi)新媒體運營平臺對于網(wǎng)紅名人的商業(yè)價值開發(fā)管理缺乏相應(yīng)制度，網(wǎng)紅名人自身缺乏布局意識、維權(quán)意識，無法預(yù)見或難以顧及商標(biāo)搶注行為。”齊愛民說。

叢立先認(rèn)為，此類維權(quán)的困境主要在于：一是當(dāng)事人的維權(quán)能力不足，突出表現(xiàn)為舉證能力不足;二是侵權(quán)方更加專業(yè)化，充分利用法律的模糊地帶和漏洞;三是商標(biāo)審查部門力有不逮，網(wǎng)紅經(jīng)濟紛繁復(fù)雜，其中的名人姓名權(quán)問題復(fù)雜程度更高。

對于網(wǎng)紅名字被搶注來說，當(dāng)事人維權(quán)也面臨著特殊的問題。董炳和告訴《法制日報》記者，網(wǎng)紅名字往往不是真實姓名(身份證件登記的姓名)，而且很多網(wǎng)紅的名字不符合中國人起名字的習(xí)慣，相關(guān)公眾也不太容易將其作為姓名來看待。在此情況下，網(wǎng)紅不但要證明其使用的是一個姓名、筆名或藝名，還要證明其就是這個姓名、筆名或藝名所指向的那個人，均非易事。雖然網(wǎng)紅們所從事的活動往往具有商業(yè)性，但要主張網(wǎng)紅名字是商標(biāo)或商號，事實依據(jù)和法律依據(jù)都不很充分，有很大不確定性。

完善知識產(chǎn)權(quán)布局

提前扼殺惡意搶注

盡管可能面臨維權(quán)難的問題，但巡洋認(rèn)為，“遭遇‘商標(biāo)流氓’不用慌，我們可以拿起法律武器進(jìn)行維權(quán)”。

對于敬漢卿等人的遭遇，巡洋建議可以從四個方面維權(quán)。第一，尋求平臺維權(quán)機制幫助。敬漢卿等人可以第一時間發(fā)函給各平臺，說明自己在先使用的姓名權(quán)遭到惡意搶注，以此保障自身合法權(quán)益。第二，提出異議申請商標(biāo)無效。當(dāng)爭議商標(biāo)進(jìn)入初步審定公告，可以提出異議。當(dāng)爭議商標(biāo)核準(zhǔn)注冊時，還可以向商標(biāo)評審委員會提出爭議，要求認(rèn)定被搶注的商標(biāo)無效。第三，主動出擊訴至法院。如果敬漢卿等人有確實的證據(jù)證明注冊方行為屬于惡意維權(quán)，可到法院發(fā)起不侵權(quán)之訴，也可以此商標(biāo)侵犯自己的姓名權(quán)為由狀告對方公司。第四，遇上敲詐可直接向警方報案。

據(jù)巡洋介紹，有一些“商標(biāo)流氓”會借收取轉(zhuǎn)讓費、授權(quán)費來對受害人進(jìn)行敲詐勒索，比如2017年在佛山宣判的全國首例“知產(chǎn)流氓”敲詐勒索案，被告人對多名淘寶賣家進(jìn)行敲詐，最后受到了法律制裁。

《2018阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟營商環(huán)境報告》顯示，截至2018年底，各種濫用知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行的惡意投訴，占阿里巴巴知產(chǎn)保護平臺投訴總量的24%，阿里已經(jīng)從中識別出惡意注冊商標(biāo)1500多個。在平臺的不斷努力下，2018年被惡意投訴的商品量下降59%，被惡意投訴的商家減少44%。

齊愛民建議，應(yīng)完善新媒體網(wǎng)紅行業(yè)商業(yè)價值挖掘與利用的管理制度，網(wǎng)紅所屬平臺應(yīng)構(gòu)建起完善的平臺網(wǎng)紅商業(yè)價值開發(fā)管理制度，確立對于平臺網(wǎng)紅名人的知識產(chǎn)權(quán)布局規(guī)劃，將商標(biāo)惡意搶注扼殺在搖籃之中;進(jìn)一步完善商標(biāo)法，以敲詐勒索為目的的大批量惡意搶注行為，應(yīng)加大從刑法上進(jìn)行追訴力度;商標(biāo)評審時應(yīng)加強對在先權(quán)利的審查力度，根據(jù)網(wǎng)紅名人的影響力、流量等因素進(jìn)行審查，對于惡意的、大批量的搶注大流量網(wǎng)紅名人的行為，應(yīng)予以駁回。

叢立先認(rèn)為，不僅權(quán)利人應(yīng)加強維權(quán)，立法與管理部門也應(yīng)加強中介機構(gòu)的管理、加大行政執(zhí)法力度，并注意發(fā)揮行業(yè)組織的作用。此外，從明晰規(guī)則方面，商標(biāo)注冊管理部門和司法機構(gòu)還應(yīng)針對惡意注冊、囤積商標(biāo)、不正當(dāng)重復(fù)注冊出臺專門的管理規(guī)定和司法解釋。

“搶注者的目的非常明顯，就是為了通過轉(zhuǎn)讓或訴訟獲利，讓搶注者的獲利目的無法實現(xiàn)，才是解決這類問題的關(guān)鍵。”董炳和建議，就被搶注者而言，遇事冷靜，尋求專業(yè)人士的指導(dǎo)和幫助，不要抱有花錢消災(zāi)的心理;就有關(guān)部門而言，除讓商標(biāo)法現(xiàn)有機制真正得以有效實施之外，提高搶注者的經(jīng)濟成本，尤其是注冊成本、持有成本和轉(zhuǎn)讓成本，大力壓縮搶注者的獲利空間，使其無利可圖，方為正道。

關(guān)鍵詞： 播用真實姓名被投訴侵權(quán)