3月11日晚，OPPO正式發(fā)布了開年首款旗艦機(jī)OPPO Find X3。據(jù)了解，作為OPPO主打的高端旗艦系列，F(xiàn)ind系列在某種程度上代表了OPPO在手機(jī)方面的最高技術(shù)水平。從線上預(yù)售數(shù)據(jù)來看，OPPO Find X3較之近期其他品牌發(fā)布的旗艦機(jī)的表現(xiàn)并不突出。市場(chǎng)人士指出，當(dāng)前OPPO的品牌吸引力還較難支撐其開拓高端市場(chǎng)。

“理想之作”價(jià)格的吸引力不足

據(jù)發(fā)布會(huì)介紹，OPPO Find X3系列有兩款機(jī)型。其中，F(xiàn)ind X3 Pro將最基礎(chǔ)的8+256GB版本售價(jià)5499元、最高配置的16+512GB手機(jī)版本售價(jià)則高達(dá)6999元。而Find X3標(biāo)準(zhǔn)版，最低售價(jià)達(dá)到4499元。

對(duì)于該“理想之作”，很多消費(fèi)者并不買單。從外觀上，其隆起的后置相機(jī)模組設(shè)計(jì)引起了很大的爭(zhēng)議，很多人均表示該設(shè)計(jì)“太丑了”。從性價(jià)比上，有消費(fèi)者則表示，F(xiàn)ind X3以“驍龍870處理器”這種過時(shí)的處理器配置開出4000元以上的售價(jià)沒有足夠吸引力。

記者查看某線上預(yù)售平臺(tái)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，即便在大規(guī)模造勢(shì)的情況下，OPPO Find X3系列兩款機(jī)型在預(yù)售四天后，預(yù)訂數(shù)量仍均未破萬。市場(chǎng)認(rèn)為，OPPO Find系列的定價(jià)已超出了消費(fèi)者對(duì)于OPPO品牌的接受范圍，記者瀏覽相關(guān)銷售平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，OPPO Find X2價(jià)格一降再降，有平臺(tái)售價(jià)甚至曾降至3559元，短短一年之內(nèi)比首發(fā)價(jià)格降了近兩千元，令有些先入手的消費(fèi)者大呼“心疼”。

“高不成低不就”處境尷尬

一直以來，市場(chǎng)均有聲音指出OPPO存在“高價(jià)低配”的問題，OPPO近年來在沖擊高端市場(chǎng)的道路上并非那么通暢。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)600美元以上價(jià)位段中，OPPO僅以2.6%的份額排名第四。在高端手機(jī)市場(chǎng)上，OPPO的市場(chǎng)份額與行業(yè)“先行者”仍存在較為明顯的差距。

業(yè)內(nèi)人士指出，OPPO手機(jī)在高端化之路上的最大的絆腳石還是核心技術(shù)能力不足。“只有讓購買用戶得到最好的服務(wù)和體驗(yàn)，做好口碑積累，OPPO才能從線下攻占線上，培養(yǎng)更多高端用戶關(guān)注產(chǎn)品本身，打破他們對(duì)品牌的認(rèn)知和購機(jī)的慣性。” 市場(chǎng)分析人士秦磊對(duì)記者如是說。

大咖效應(yīng)能持續(xù)多久?

OPPO向來重視營(yíng)銷推廣，頻頻借力明星站臺(tái)、冠名綜藝節(jié)目。此次Find X3系列的產(chǎn)品發(fā)布，OPPO依舊請(qǐng)來了導(dǎo)演姜文等大咖站臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上掀起討論熱潮。但業(yè)內(nèi)人士指出，在智能手機(jī)剛開始的推廣階段，OPPO憑借鋪天蓋地的戶內(nèi)外廣告和贊助，吸引了不少年輕受眾。但這最終卻變成了困擾OPPO的問題之一。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，OPPO大量脫離產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷推廣反而給人留下了“專業(yè)做廣告”的印象。

有業(yè)內(nèi)人士指出，營(yíng)銷與產(chǎn)品應(yīng)該是相輔相成、相互促進(jìn)的。一旦營(yíng)銷元素與產(chǎn)品實(shí)力出現(xiàn)脫節(jié)，最后反而可能出現(xiàn)喧賓奪主的問題。

關(guān)鍵詞： 理想之作 OPPO 高端化