昨天和今天，電商平臺陸續公布今年“618”相關數據，不講成交額，只說新亮點。京東表示，2023年京東618新增趨勢品類1200多個，新品對整體銷售的拉動超過30%。數據顯示，年輕人在工作之余熱衷通過露營、騎行等“松弛消費”為自己解壓，帶動各類新興品類商品成交額同比增長翻倍。

(資料圖片)

梅西“618”期間亮相直播間

低價和流量引人“吃瓜”

明星直播難以“轉化”

6月19日，京東、淘寶天貓、快手等平臺陸續發布數據戰報，與去年“雙11”相同，今年618依然未公布GMV(成交總額)。大促啟幕之際，京東、淘寶等平臺“雷聲很大”，不過，經過十多天的“價格戰”后，似乎“雨點變小”。平臺不再公布GMV，“戰報”中也只披露了個別增長數據：

京東表示，2023年京東“618”增速超預期，新增趨勢品類1200多個，參與百億補貼的商品數量達到3月的10倍以上。“一鍵價保”被點擊超過6.6億次。

淘寶天貓數據顯示，超256萬名中小商家今年“618”的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。

今年618期間，每天在淘寶發布短視頻的商家數增長了55%，達人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東分析，不少平臺未公布GMV，在一定程度上也說明消費更趨理性。網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青表示，低價是傳統電商競爭套路。但如今，僅靠價格優勢很難贏得更多客戶。

今年各平臺看好短視頻直播。6月14日，梅西亮相淘寶直播間，然而直播的反響卻不佳。莫岱青表示，原來消費者可以通過會場找到商家，而現在要通過主播，相當于多了一道坎。

年輕消費者偏愛“松弛感”

“結構性消費”趨勢明顯

隨著消費市場持續回暖，年輕人在今年“618”大促中表現出強烈的消費熱情。據樂信研究院聯合分期樂商城19日對外發布的《618年輕人消費洞察報告》顯示，今年“618”不同城市線表現出結構性消費升級趨勢。

報告顯示，在一、二線城市，年輕人在工作之余熱衷通過露營、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓，帶動露營裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長超過100%。此外，一些能帶來情緒放松的品類也受年輕人青睞，比如男生解壓購物清單中，影音數碼、電玩游戲類商品同比增長超過130%；女生則會把網紅毛絨公仔、高顏值折疊手機放入購物車。

報告顯示，掃拖機器人、空氣炸鍋、智能馬桶、洗碗機、內衣機等減輕家務活、放松心情

的商品成為一線城市智能生活家電類熱銷榜單的前五大品類。 揚子晚報/紫牛新聞記者 范曉林

校對 王菲

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