現(xiàn)在很多汽車品牌都開發(fā)了手機app功能，對于汽車品牌來說，開發(fā)手機app有很多好處。一方面是可以與車輛的功能實現(xiàn)聯(lián)動，從而實現(xiàn)遠程解鎖，開空調等遠程控制。第二方面是加強品牌與用戶的溝通，品牌方可以不通過經銷商直接與用戶溝通，讓服務扁平化。第三是提升復購率，如果用戶習慣使用了一個品牌的app，那么當用戶換購或者增購的時候，很大程度上就還會繼續(xù)選擇這家品牌的產品。

【資料圖】

所以汽車品牌開發(fā)手機app的好處是很多的。同時為了留住用戶，汽車品牌也往往會給用戶一些福利。比如說每天打卡兌換積分，再拿著積分兌換商品。而商品中包含各種類型，用戶可以兌換汽車相關用品，也可以兌換日常生活用品。

現(xiàn)在幾乎所有的汽車品牌開發(fā)的app，服務用戶的方式方法都比較類似。但是近日，我們在黑貓投訴平臺上，發(fā)現(xiàn)了用戶投訴北汽福田旗下的“福田e家”app，而原因居然就是為了三箱牛奶。

根據(jù)用戶在黑貓投訴平臺的描述，在2023年2月份使用福田旗下的app用積分兌換了3箱牛奶，等了大半個月，一直沒有發(fā)貨。用戶聯(lián)系客服，要求用戶取消訂單。被用戶拒絕，后未經用戶同意，直接取消訂單，但積分被退回。用戶沒有實際損失。

3月8號，用戶再次使用積分+現(xiàn)金購買牛奶，結果又在未得到任何聯(lián)系的情況下強制被取消訂單，并且支付的現(xiàn)金也沒有立刻退回。

因此用戶不得已到黑貓投訴平臺上，投訴福田汽車。

還有一位用戶的遭遇更慘，他在投訴平臺上說，自己辛辛苦苦在福田e家app上每天按時簽到幾個月，終于到了豐收的時候，但app卻提醒用戶重新下單，多次顯示審核中。后來賬號突然無法登陸，兌換的商品遲遲不發(fā)貨。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，汽車業(yè)務模式也變的多元化。有些品牌放棄了經銷商，通過直營方式把車賣給用戶。有些品牌開通了線上app，開發(fā)出了更多種服務。

但是對于汽車品牌而言，不屬于“造車”范疇的業(yè)務，自己也不熟悉，而且由于管理問題，溝通問題。有些汽車品牌的app即使有，也沒有很好的服務用戶。

福田e家就是典型的例子，想著通過app服務好用戶，卻好心辦壞事兒。現(xiàn)在用戶體驗過了一次福田e家app的糟糕之后，反而更不愿意繼續(xù)使用了。這反而會加速用戶的流失。

而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在用戶投訴的內容也更多元化，甚至不僅僅是車輛本身的問題，像這次用戶投訴的“福田e家app”就不是產品問題，而是服務問題。但這依然需要引起足夠的重視。

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