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    進軍寵物賽道 阿迪達斯盯上“毛孩子”家長錢包

    2025-06-01 19:46:34    來源:中國商報
    日前,國際運動品牌阿迪達斯以首個“三葉草寵物系列產品”正式切入寵物賽道,推出涵蓋寵物服飾、配件的產品線。這一動作不僅是該品牌在生活方式領域的突破,更顯現出當前“寵物經濟”從基礎消費向情感消費的升級。在規模將要突破3000億美元的全球寵物市場中,阿迪達斯能否憑借運動基因與潮流設計分得一杯羹?

    阿迪達斯跨界布局

    據了解,阿迪達斯此次發布的首款寵物系列產品,包括寵物CALI TEE經典運動短袖T恤、真牛皮項圈以及PU皮革寵物包等,寵物T恤采用百分百純棉面料,提供芭蕾粉、米白藍等四款配色,其肩部三條紋與后背三葉草的印花則延續阿迪達斯的經典設計。此外,豐富的尺碼為小型、中型、大型寵物皆提供了合身的選擇,可謂“潮流十足”。

    阿迪達斯三葉草寵物系列產品。(圖片截自阿迪達斯官網)

    除服飾外,阿迪達斯還同步推出寵物配件,新品項圈采用牛皮材質,搭配金色扣件,而三葉草鉚釘與吊墜更是拉滿“可愛屬性”,有黑色和酒紅兩款配色。寵物包則以PU皮革材質打造,支持單肩、手提兩種方式使用,既具備實用性,又兼顧了寵主出街的造型時尚。

    阿迪達斯官網顯示,此次發布的三葉草寵物系列產品將于5月27日10點在線上官方渠道發售。從產品價格來看,繽紛活力的四色T恤售價為199元/件,三葉草金屬吊墜項圈售價為399元/件,兩款復古手提肩背包售價為899元/件,與店內成人服飾、背包價格相當。可以看出,該系列寵物產品主要面向追求高品質的時尚寵主。

    當前,隨著寵物經濟不斷發展,貓狗寵主對寵物用品的要求越來越高,不僅注重產品的品質和實用性,也希望寵物用品能夠與自身的時尚品位相匹配。而該系列寵物產品通過注入運動基因,也為寵物時尚提供了一個全新的選擇。

    據悉,為了推廣這一系列寵物產品,阿迪達斯日前在上海舉辦了首屆“愛寵日”活動,受到寵物愛好者的廣泛關注。阿迪達斯大中華區企業公關及可持續發展高級總監吳亮對此表示,近年來,隨著年輕人生活方式的演變,越來越多的年輕員工擁有了自己的寵物。讓員工與寵物共享歡樂,將塑造更有活力的企業文化。

    寵物賽道前景幾何

    據阿迪達斯最新發布的財報,今年第一季度,阿迪達斯全球營收達61.53億歐元,在貨幣中性下較上年同期增長13%,營業利潤同比增長82%至6.1億歐元,毛利率也較上年同期提升0.9個百分點至52.1%。

    隨著寵物經濟不斷發展,寵物服飾及配件市場呈現出可觀的發展前景。阿迪達斯此時進軍寵物賽道,抓住新興市場的機遇,或將進一步激發品牌活力與動能。

    相關報告數據顯示,2025年,全球寵物市場規模預計將突破3000億美元,并有望在2030年達到5000億美元。在國內,2024年,城鎮犬貓消費市場規模同比增長7.5%,達到3002億元。其中,犬消費市場規模同比增長4.6%至1557億元;貓消費市場規模同比增長10.7%至1445億元,貓消費市場增長明顯。

    阿迪達斯線下門店。(中國商報記者 王怡菲/攝)

    有業內人士表示,進軍寵物賽道,是對寵物經濟潛力的挖掘,也可視作品牌的多元化戰略。借助“寵物”這一極具情感價值和生活方式屬性的紐帶,品牌能夠進一步豐富自身價值,推出寵物產品,與寵物主人建立更深層次的情感聯結,增強其對品牌的忠誠度,為品牌帶來長期收益。

    值得一提的是,阿迪達斯在寵物賽道上也面臨一定挑戰。首先,寵物服飾市場競爭日漸激烈,此前,Snow Peak、H&M、ZARA等品牌都曾推出過寵物服飾相關產品。其次,寵主對寵物用品的要求也日益增高,阿迪達斯仍需不斷嘗試創新、升級產品以滿足消費者的需求。

    業內人士認為,從Gucci、LV推出高端寵物配飾,到阿迪達斯加碼寵物潮流服飾賽道,寵物經濟已從“功能消費”邁向“文化消費”。阿迪達斯的入局,不僅是產品線的延伸,更是對“它經濟”消費趨勢的精準捕捉。

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