□楚天都市報極目新聞記者 曾凌軻

12月9日，《2022美好城市指數白皮書》發布，其中湖北武漢市排名全國第12，宜昌則在抖音達人視頻和話題活動的加持下，首次入圍全國前百。《白皮書》由巨量引擎城市研究院分析抖音平臺上的數據，從各城市相關短視頻的五個維度進行評估，從而對國內數百個城市的線上繁榮度進行排名。

宜昌首次入圍全國前百

(資料圖片)

隨著人們線上、線下日常活動的交融逐漸加強，一座城市的線上面貌與其受歡迎程度、經濟狀態關聯越來越緊密。2022年，《美好城市指數：城市線上繁榮度白皮書》（下稱“白皮書”）已經連續發布至第三年。在此次美好城市排名中，湖北宜昌首次進入全國前百，排位第81位。

通過短視頻看世界，除了宜昌入圍美好城市全國前100名外，湖北省也在全國美好省份中排名第八位。全國美好城市前5名為重慶、成都、廣州、上海、北京，而得益于美食板塊的繁榮，武漢市則在美好城市排行榜中排名第12。

宜昌的上榜，離不開抖音視頻和抖音話題活動的助力。2022年，宜昌線上繁榮指數有兩次明顯的提升。10月1日，抖音達人“墊底辣孩”發布了一則在宜昌體驗當地文化項目的視頻，很快就獲得了150萬點贊。

同月，“宜昌兩壩一峽dou來電”抖音話題相關的短視頻播放量達到11億。10月13日，由宜昌城發集團旗下抖樂科技有限公司在抖音發起了為期14天的超級挑戰賽活動，通過定制微電影等創意形式，讓用戶感受宜昌的壯闊魅力。30多位抖音達人也以路人視角實地體驗了游三峽、過船閘等當地文化項目。

這些數據都極大提升了宜昌的線上繁榮指數。美好城市排名依據其線上繁榮度指標而來，而線上繁榮度的評估則是將各城市各類模塊短視頻的傳播狀態進行劃分，再通過SIRFA模型（傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度）等五個維度對其城市進行評分。

今年，《白皮書》已經發布至第三版，此次SIRFA模型又將文化場館模塊進行整合，融入了與人們日常生活息息相關的休閑娛樂活動板塊，更加全面的展現城市居民在線上的文娛活動。同時，企業官方賬號的觀看、評論等指標等也被融入指標體系，反映用戶行為的更多指標也被納入其中。最終呈現一副不限于個人視角下對城市的認知，更加關乎城市經濟狀態、企業發展、生活活力等綜合維度的城市畫卷。

短視頻帶火一座城

2022年以來，短視頻的傳播使城市文旅知名度大幅提升的案例比比皆是。《白皮書》也通過多個案例分析了樹立美好城市品牌背后的邏輯。

“墊底辣孩”以文旅體驗類短視頻來提高城市關注度的做法被總結為以“旅”聚“勢”。此外，《白皮書》還總結出以“文”為本和以“商”增“值”兩種方式。

以江西景德鎮為例，其文化底蘊深厚，但文旅宣傳較為薄弱。抖音平臺就以景德鎮陶瓷文化為突破口，邀請達人梅尼耶和明星李玉剛以文化傳承為主題，拍攝景德鎮種草視頻。7月27日，視頻發布后，其線上繁榮度指數隨即上升。

以“商”增“值”的含義則為，對于各個城市的本地商家而言，短視頻、直播的傳播不僅提升了品牌的經營，同樣提升了城市的繁榮度。以四川小城里的一家火鍋店為例，在6月端午節到來之前推出了優惠套餐和進店消費贈禮的活動，恰逢端午節投入預算進行了抖音推廣，最終門店客流量提升40%。而天津一家牛排自助餐廳，則以直播的形式提升了新店品牌曝光。最終，其GMV（商品交易總額）增長高達162%。

文化學者、北京師范大學教授于丹為《白皮書》撰寫序言感慨，2022年，中國有許多人關于美好城市的感受是活在抖音里的。這種美好來得便捷而瑣細。十二年前的上海世博會帶來了一句家喻戶曉的宣傳語“better city，better life”，沒想到，在“線上繁榮程度”的調查數據里，這句話重新深入人心。在中文翻譯中，它更像一種確定的價值判斷，叫做“城市讓生活更美好”。

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