曾幾何時(shí)，“代購”“海淘”是中國消費(fèi)者購買國外商品的主要方式和途徑，而如今“中國購”正成為全球消費(fèi)市場的新趨勢，越來越多的外國友人“打飛的”來到中國“買買買”，掀起了“反向代購”熱潮。央行公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來華人員支付交易筆數(shù)、金額較去年同期分別增長244.86%、128.04%。其實(shí)，自去年開始，“中國購”就已經(jīng)成為國外來華游客的主要目的之一，有數(shù)據(jù)顯示，去年入境游客在華消費(fèi)總額達(dá)942億美元，比上一年激增77.8%。

“海淘”不再吃香，“中國購”風(fēng)靡全球。“反向代購”的背后彰顯的是中國越來越開放的大門、便捷的購物支付體驗(yàn)以及國貨品牌的強(qiáng)勢崛起。

開放的大門越開越大。截至去年年底，中國已對(duì)38個(gè)國家實(shí)行單方面免簽入境政策，同時(shí)全面放寬過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間由原來的72小時(shí)和144小時(shí)逐步延長到240小時(shí)。不僅如此，離境退稅政策也持續(xù)優(yōu)化。2024年，我國10個(gè)試點(diǎn)地區(qū)“即買即退”辦理退稅規(guī)模同比增長22倍，是全國離境退稅規(guī)模同比增速的18倍。今年4月8日，國家稅務(wù)總局發(fā)布公告，將“即買即退”服務(wù)措施推廣至全國。4月27日，政策再度加碼——商務(wù)部、財(cái)政部等六部門發(fā)文進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策，擴(kuò)大入境消費(fèi)，推動(dòng)退稅商店增量擴(kuò)容、豐富退稅商品供給、提升離境退稅服務(wù)水平。一系列利好政策的落地讓世界真切感受到中國的大門“常打開”，并且越開越大，這是“中國購”走紅全球的堅(jiān)實(shí)底氣所在。

購物支付愈加“絲滑”。中國成熟的數(shù)字支付生態(tài)不僅讓國內(nèi)消費(fèi)者體會(huì)到“無現(xiàn)金社會(huì)”的便利，更大幅降低了外國游客的支付門檻，讓購物支付變得愈加“絲滑”。從 “外卡內(nèi)綁”服務(wù)允許境外游客直接綁定國際信用卡，實(shí)現(xiàn)掃碼支付，到“外包內(nèi)用”服務(wù)支持境外電子錢包在中國商戶直接消費(fèi)；從廣交會(huì)的“碰一下”支付，到上海迪士尼的“無感停車?yán)U費(fèi)”，再到北京SKP商場的“刷臉支付”，中國移動(dòng)支付的場景適配能力持續(xù)升級(jí)，不斷打破跨境支付壁壘，讓外國游客可以像國內(nèi)消費(fèi)者一樣“秒付款”，更好地激發(fā)了其持續(xù)來華“買買買”的動(dòng)力和決心。移動(dòng)支付的全球化不僅解決了外國游客的“支付痛點(diǎn)”，更成為展示中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的窗口，這種“無國界支付”是“中國購”風(fēng)靡世界的關(guān)鍵支持。

國貨品牌強(qiáng)勢崛起。回顧過往，“中國制造”曾是加工、貼牌的代名詞，而如今隨著科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)，中國品牌正以強(qiáng)大實(shí)力和卓越品質(zhì)重塑全球消費(fèi)者認(rèn)知。當(dāng)華為手機(jī)在歐洲高端市場與蘋果、三星分庭抗禮；當(dāng)大疆無人機(jī)占據(jù)全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場70%以上份額；當(dāng)小米通過智能生態(tài)鏈戰(zhàn)略將產(chǎn)品從手機(jī)拓展至200多個(gè)品類，在印度、東南亞市場占有率持續(xù)攀升；當(dāng)安踏收購亞瑪芬體育推出始祖鳥、薩洛蒙等高端戶外品牌后海外營收“一路狂奔”；當(dāng)格力空調(diào)在中東高溫環(huán)境下的穩(wěn)定性測試中獲得最優(yōu)評(píng)級(jí)；當(dāng)花西子的“東方彩妝”在海外社交媒體引發(fā)仿妝熱潮……越來越多的國貨正通過技術(shù)創(chuàng)新和文化賦能，持續(xù)打造具有國際競爭力的品牌，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的華麗轉(zhuǎn)身。從“隱身幕后”到“站上C位”，中國品牌完成了一場靜悄悄的“品質(zhì)革命”，這是“中國購”風(fēng)起云涌的深刻見證。

從“海淘”到“中國購”，消費(fèi)趨勢的歷史性轉(zhuǎn)變折射出的不僅是中國與世界的深度互動(dòng)，更是中國消費(fèi)市場巨大活力與魅力的生動(dòng)縮影。當(dāng)開放的政策紅利、便捷的支付體驗(yàn)與硬核的國貨品牌形成“三重共振”，“中國購”已不再是簡單的消費(fèi)現(xiàn)象，而成為全球市場重新認(rèn)識(shí)中國經(jīng)濟(jì)韌性的重要窗口。隨著中國持續(xù)推進(jìn)高水平對(duì)外開放、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，這場始于消費(fèi)端的“反向代購”熱潮必將書寫新時(shí)代中國與世界合作共贏的精彩故事。

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